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互聯網廣告革命 (方保僑)

By on March 8, 2021

本文作者方保僑為香港互動市務商會會長,為《信報》撰寫專欄「科網人語」

Google母公司Alphabet計劃明年停止採用或投資針對互聯網用戶的網絡追蹤技術。(法新社資料圖片)

Google母公司Alphabet計劃明年停止採用或投資針對互聯網用戶的網絡追蹤技術。(法新社資料圖片)

《華爾街日報》上星期報道,Alphabet(即Google母公司)計劃明年停止採用或投資針對互聯網用戶的網絡追蹤技術,這類技術主要針對將用戶的瀏覽紀錄,從一個網站帶去另一個網站,用作推廣個人化廣告。但近年這些技術實在「太厲害」,令很多用家覺得為何自己的一舉一動都像被人看透,彷彿被互聯網企業監視,私隱也不停被侵犯。

其實Google早於去年已經宣布,將於2022年停止採用第三方Cookies(Third Party Cookies)追蹤用戶的行蹤,全球多個國家近年都正視用戶私隱被侵犯的問題,Google有此進一步行動也不足為奇。

很多用家覺得自己的一舉一動,彷彿被互聯網企業監視,私隱也不停被侵犯。(法新社資料圖片)

很多用家覺得自己的一舉一動,彷彿被互聯網企業監視,私隱也不停被侵犯。(法新社資料圖片)

Google去年推出了私隱沙盒(Privacy Sandbox),主要是不再利用個別用戶的資料,而是根據用戶的喜好,放到一個擁有多種相同喜好的用戶「沙盒」中,商戶投放廣告的對象便是這些沙盒內的群組,因此廣告商既看不到個別用戶的資料,也無法得知用戶的個人喜好,大大釋除了私隱疑慮。

不過,採用私隱沙盒須得到用戶同意,而且推行需要一段頗長的時間,但是競爭對手是否會放棄追蹤用戶,對Google來說便變成了一個挑戰。

互聯網廣告商多年來都利用客戶的喜好投放廣告,現在突然「變天」,是互聯網廣告革命的開始。(路透資料圖片)

互聯網廣告商多年來都利用客戶的喜好投放廣告,現在突然「變天」,是互聯網廣告革命的開始。(路透資料圖片)

新的iOS內有設定,容許用家在iPhone內關閉廣告追蹤的功能,Android手機裏亦有類似的設定,保障用戶的私隱。

互聯網廣告商多年來都利用客戶的喜好投放廣告,現在突然「變天」,是互聯網廣告革命的開始,我相信未來做針對性的推廣計劃會較現時困難,但是在保障用戶私隱的大前提底下,這場互聯網廣告革命才可以真正地正本清源。

在保障用戶私隱的大前提底下,這場互聯網廣告革命才可以真正地正本清源。(路透資料圖片)

在保障用戶私隱的大前提底下,這場互聯網廣告革命才可以真正地正本清源。(路透資料圖片)

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