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疫下帶動多功能服商機

By on March 6, 2021

原文刊於信報財經新聞「人言人語

蔡裕亨在多功能服的設計上花了心思,冀突顯服裝用途,又不失美觀。(黃俊耀攝)

蔡裕亨在多功能服的設計上花了心思,冀突顯服裝用途,又不失美觀。(黃俊耀攝)

持續超過一年的新冠疫情,令港人生活產生重大變化,日常娛樂由行街睇戲唱K,變成行山露營野餐,連帶對服飾需求亦今非昔比。我是蔡裕亨(Henry),投身家族出口製衣生意多年,以往只接海外訂單,直到去年爆疫後,決定開展零售,主攻多功能服裝和本地市場,冀扭轉港人買衫只睇款式的觀念,做到華實兼備。

我在英國讀市場營銷及管理,2011年畢業返港,加入一家燈飾貿易公司工作,然而受家人影響,自小對製衣和運動服有份情意結,故一年後回巢協助打理家族生意由低做起,趁公餘時間修讀服裝及紡織碩士,積極裝備自己。書本知識固然重要,實戰經驗同樣不可或缺;最初兩年,80%時間在內地東莞廠房學習生產線流程技術,當年來回香港車程約6小時,雖辛苦也練好基本功,對之後接棒有莫大裨益。

很多人對戶外活動裝備要求未必再限於一件風褸,往往想功能與時尚兼備。(LionRock Premium網上圖片)

很多人對戶外活動裝備要求未必再限於一件風褸,往往想功能與時尚兼備。(LionRock Premium網上圖片)

行山變潮流 盼滿足需求

公司從事製衣,貨品只出口歐美,直到去年初疫情爆發,我們想為香港做點事情,曾構思生產口罩,但因「瘦田無人耕,耕開有人爭」,熔噴布等原材料因缺貨,火速被搶至天價,遂打算轉攻保護衣,才發現內地不批准相關原材料出口;畢竟我們掌握生產技術,放棄太可惜;做生不如做熟,既是功能服起家,就做回老本行,為市場提供多一個選擇。

長久以來,很多本地消費者都對這類服飾有所誤解,以為穿上後外形顯得像「米芝蓮車胎人」般臃腫;在寒帶地區的國家,民眾穿雪褸行街屢見不鮮,惟香港位處亞熱帶,如此極端裝束難有機會穿,加上人們講求時尚,着衫要靚,可是絕大多數功能服品牌設計產品時,往往只在乎實用,不太在意美感。

近年時裝市場興起「慢時尚」,強調人與大自然和諧共處。(LionRock Premium fb圖片)

近年時裝市場興起「慢時尚」,強調人與大自然和諧共處。(LionRock Premium fb圖片)

從前我們為迎合歐美市場,一向只生產讓人登上數千米高雪山的極端款式,其實身為港產製衣商,都希望改變本地消費者行為,今次疫情正正提供契機,不少市民遠足登高,可能早上行完山,中午就出市區跟朋友食飯,又未必願意身水身汗或穿緊身褲在鬧市行走,所以,很多人對戶外活動裝備要求未必再限於一件風褸,往往想功能與時尚兼備,如此一來,防風、防水的輕便服式,可滿足大家需求。

我們去年創立零售品牌,主攻時尚戶外服,功能與一般時裝的最大不同,是了解用家穿慣不想再換的依賴性,舉個例子,你習慣衣服有七個口袋,可存放銀包、散紙包、鎖匙包、紙巾、手機等東西,出街不用背囊,久而久之,你就會嫌孭着個袋累贅,寧願繼續穿它;當然,愛靚的消費者對美感要求高,故設計上需花點心思,既能突顯服裝用途,又不失美觀。

蔡裕亨坦言,不希望消費者每季轉款,最理想是一件衣服穿愈久愈好。(黃俊耀攝)

蔡裕亨坦言,不希望消費者每季轉款,最理想是一件衣服穿愈久愈好。(黃俊耀攝)

推崇慢時尚 重品質內涵

讓用家生活更方便是主要理念,最理想是一件衣服穿愈久愈好,反而不希望消費者每季轉款;或許有人會問這不是「倒米」嗎?從環保角度出發,不添置過多衣物實屬正確,近年時裝市場興起「慢時尚」,強調人與大自然和諧共處,不追隨潮流、但不被潮流淹沒,特點是經典、持久、跨時間與季節性、注重品質,更有內涵,能體現個人品位與氣質。

採訪、撰文:許鎮邦

攝影:黃俊耀

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