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超級網紅特朗普 (車品覺)

By on January 26, 2021

本文作者車品覺，為紅杉資本中國專家合夥人、阿里巴巴商學院特聘教授暨學術委員會委員，為《信報》撰寫專欄「全民大數據」。

作為超級網紅特朗普言論出位，於任職總統最後兩周發表的言論，更引發國會山莊事件。（法新社資料圖片）

作為超級網紅特朗普言論出位，於任職總統最後兩周發表的言論，更引發國會山莊事件。（法新社資料圖片）

複雜網絡研究科學家巴拉巴西教授的一位學生伊達爾，曾做過一個叫萬神殿的榜單項目（Pantheon.world），這個項目使用維基百科上的數據衡量一些KOL（包括已經去世了的著名人物）的網上知名度及影響力。

亞里士多德曾經說過：「聲譽取決於授予者而不是接受者」，這正好印證了2000多年後在互聯網世界中，口碑成為了一種獨特的力量，它與傳統所定義的成功內涵很不一致。筆者不是鼓勵不需要努力就可以成功，而是想說明因為互聯網+大數據所衍生的網紅現象已經應運而生，而且影響力遠超出用來做營銷這麼簡單。

那到底何謂網絡紅人？所謂的「網紅」指的是在網絡中因為其行為而被網民關注（給like）、從而走紅的人，他們發布的內容在網絡效應的作用下被放大，帶來的影響力已經超出企業、政府及個人所能想像！

朗普忽然被封號揭示了一個令人震撼的新世界局面，互聯網權力與現實權力之間的博弈正式掀起序幕。（路透資料圖片）

朗普忽然被封號揭示了一個令人震撼的新世界局面，互聯網權力與現實權力之間的博弈正式掀起序幕。（路透資料圖片）

那什麼是網絡效應呢？這個名詞是以色列經濟學家在《網絡產業經濟學》中先提出的，指的是在具有網絡效應的產業中，如果能先下手為強，往往能成為大贏家，而且令競爭對手較難超越。但數據也在其中扮演着重要的角色，從筆者曾分析的大量Facebook數據中可見，用戶對於內容在不同的發布時間、內容的長短、有沒有圖片及視頻等，都有明顯的喜好。

相信過去的4年裏，美國前總統特朗普已經為大家上了寶貴的一課，作為超級網紅的他言論出位，在萬神殿項目中幾年間排名迅速飆升，目前已經成為近100年的萬神榜單中，與哲古華拉及英女皇伊利沙伯二世同名列前3位最受大眾關注的人物。

網紅發布的內容在網絡效應的作用下被放大，帶來的影響力已經超出企業、政府及個人所能想像。（路透資料圖片）

網紅發布的內容在網絡效應的作用下被放大，帶來的影響力已經超出企業、政府及個人所能想像。（路透資料圖片）

別以為網紅現象與你無關，事實上我們都有可能成為得益者及受害人。就像特朗普於任職總統最後兩周發表言論所引發的國會山莊事件，以及不久前美國社交媒體Twitter封殺特朗普的社交賬號，坐擁8000萬粉絲的用戶在彈指之間灰飛煙滅，引起美國人一片嘩然。特朗普忽然被封號揭示了一個令人震撼的新世界局面，互聯網權力與現實權力之間的博弈正式掀起序幕。

作為大數據的專家，這種無形的軟實力的確值得關注及研究，但筆者更希望這股力量能從善如流。

(編者按：車品覺著作《覺悟．大數據》現已發售)
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