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超級網紅特朗普 (車品覺)

By on January 26, 2021

本文作者車品覺,為紅杉資本中國專家合夥人、阿里巴巴商學院特聘教授暨學術委員會委員,為《信報》撰寫專欄「全民大數據」

作為超級網紅特朗普言論出位,於任職總統最後兩周發表的言論,更引發國會山莊事件。(法新社資料圖片)

作為超級網紅特朗普言論出位,於任職總統最後兩周發表的言論,更引發國會山莊事件。(法新社資料圖片)

複雜網絡研究科學家巴拉巴西教授的一位學生伊達爾,曾做過一個叫萬神殿的榜單項目(Pantheon.world),這個項目使用維基百科上的數據衡量一些KOL(包括已經去世了的著名人物)的網上知名度及影響力。

亞里士多德曾經說過:「聲譽取決於授予者而不是接受者」,這正好印證了2000多年後在互聯網世界中,口碑成為了一種獨特的力量,它與傳統所定義的成功內涵很不一致。筆者不是鼓勵不需要努力就可以成功,而是想說明因為互聯網+大數據所衍生的網紅現象已經應運而生,而且影響力遠超出用來做營銷這麼簡單。

那到底何謂網絡紅人?所謂的「網紅」指的是在網絡中因為其行為而被網民關注(給like)、從而走紅的人,他們發布的內容在網絡效應的作用下被放大,帶來的影響力已經超出企業、政府及個人所能想像!

朗普忽然被封號揭示了一個令人震撼的新世界局面,互聯網權力與現實權力之間的博弈正式掀起序幕。(路透資料圖片)

朗普忽然被封號揭示了一個令人震撼的新世界局面,互聯網權力與現實權力之間的博弈正式掀起序幕。(路透資料圖片)

那什麼是網絡效應呢?這個名詞是以色列經濟學家在《網絡產業經濟學》中先提出的,指的是在具有網絡效應的產業中,如果能先下手為強,往往能成為大贏家,而且令競爭對手較難超越。但數據也在其中扮演着重要的角色,從筆者曾分析的大量Facebook數據中可見,用戶對於內容在不同的發布時間、內容的長短、有沒有圖片及視頻等,都有明顯的喜好。

相信過去的4年裏,美國前總統特朗普已經為大家上了寶貴的一課,作為超級網紅的他言論出位,在萬神殿項目中幾年間排名迅速飆升,目前已經成為近100年的萬神榜單中,與哲古華拉及英女皇伊利沙伯二世同名列前3位最受大眾關注的人物。

網紅發布的內容在網絡效應的作用下被放大,帶來的影響力已經超出企業、政府及個人所能想像。(路透資料圖片)

網紅發布的內容在網絡效應的作用下被放大,帶來的影響力已經超出企業、政府及個人所能想像。(路透資料圖片)

別以為網紅現象與你無關,事實上我們都有可能成為得益者及受害人。就像特朗普於任職總統最後兩周發表言論所引發的國會山莊事件,以及不久前美國社交媒體Twitter封殺特朗普的社交賬號,坐擁8000萬粉絲的用戶在彈指之間灰飛煙滅,引起美國人一片嘩然。特朗普忽然被封號揭示了一個令人震撼的新世界局面,互聯網權力與現實權力之間的博弈正式掀起序幕。

作為大數據的專家,這種無形的軟實力的確值得關注及研究,但筆者更希望這股力量能從善如流。

(編者按:車品覺著作《覺悟.大數據》現已發售)
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