手機App遙控夾公仔助品牌營銷 Move Hub推賺虛幣換獎賞 九巴成大客戶
原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」
夾公仔遊戲掀起熱潮,相關店舖近年成行成市。本地科企Move Hub看準時機,研發夾公仔手機應用程式(App),除了讓玩家遙控夾公仔、觀看現場直播,以贏得虛擬金幣換領獎賞,同時可充當品牌營銷利器。Move Hub創辦人及商務總監劉婉雯強調,夾公仔遊戲本身完全免費,平台透過品牌營銷活動獲利,九巴更成為首間合作的企業。
Move Hub程式近月才正式上線,用戶開啟程式後,可透過觀看In-App廣告,或搜索附近位置,以收集虛擬金幣。儲夠一定數目的虛擬金幣後,即可開始夾公仔遊戲。每局遊戲盛惠3或5個虛擬金幣,視乎不同夾公仔機而定,玩家須在30秒內完成遊戲。
值得留意的是,用戶並非在玩一般夾公仔手遊,而是利用程式,遙距操控實體夾公仔機。劉婉雯透露,全數夾公仔機均身處Move Hub的辦公室內,機身正前方、機械爪上方均裝有鏡頭,用來拍攝夾公仔的過程。
鏡頭拍攝過程 每機准60人輪候
由於用戶操控的是真實的夾公仔機,用戶有時亦需要「跟機」,等候其他玩家完成遊戲後,才輪到自己開始遊戲。期間,用戶可觀看其他人的直播,甚至發動遊戲攻擊(例如掟番茄或炸彈),干擾其他用戶夾公仔。
跟真實的遊戲機中心一樣,Move Hub夾公仔機亦有「營業時間」,用戶只能在每天早上10時至晚上10時半期間進行遊戲。
由改裝夾公仔機,到程式開發、系統整合,以至壓力測試,確保系統容納一定數目的用戶,可同時連線排隊夾公仔及觀賞直播,整個夾公仔項目前後耗時一年時間籌備。負責項目的Move Hub業務發展經理張琬彤指出,目前系統容許每部夾公仔機在同一時間各自有60人排隊玩遊戲、100人觀看直播。然而,這並非系統上限,有需要時可加大流量,應付額外需求。
劉婉雯稱,以遊戲直播觀看人數為例,系統理論上最多容納100萬名用戶同時連線,但技術上不會用盡這上限。由於每部機目前的直播觀眾人數最多為100個,如玩家為第101人,他就無法進入此機,需要改到另一部機觀看直播。她認為,盲目追求流量上限意義不大,「若在你前面已有60人排隊夾公仔,而每局遊戲30秒,換言之,半小時後才輪到你玩。」
玩家免費參與 聚集人氣賣廣告
夾公仔機內不乏人氣卡通人物。不過,就算用戶成功夾到公仔,獲取的只是虛擬金幣,可用來繼續參與遊戲,或換領其他獎賞。
劉婉雯強調,用戶參與夾公仔遊戲完全免費,平台主要透過跟企業合作,藉品牌營銷活動獲利。以首間合作夥伴九巴為例,在上月活動舉行期間,Move Hub用戶可走訪全港不同巴士站,途中收集虛擬金幣,之後參與夾公仔機遊戲,賺取金幣以換領九巴精品。
她續說,這種夾公仔營銷活動有多種模式,一方面企業可如九巴一樣,在平台上設置品牌主題夾公仔機及贊助相關獎賞;另一方面,零售商戶亦可加盟平台,成為虛擬金幣尋寶點,以便吸引人流前往消費。她補充說,Move Hub程式由推出至今,已錄得3.5萬下載量,每日平均有8500人連線遊戲;程式本身以遊戲獎賞廣告平台作定位,會研究加入夾公仔以外其他類型遊戲。
藍牙信標技術盼明年推
研發夾公仔平台之前,Move Hub公司主要從事網絡廣告代理,協助企業出租其手機App內的廣告位置,九巴亦是其客戶之一。劉婉雯提到,公司主打移動定位廣告(Location-based Advertising,簡稱LBA)。所謂LBA,即是把廣告針對性推送,或向身處特定位置的人展示。
舉例說,一間新開張的荃灣區百貨公司,其廣告可刊登在九巴App內、荃灣區巴士站資訊旁邊,吸引打算乘車前往荃灣或身處荃灣的人;想招攬年輕一代用戶的金融服務機構,則可專攻途經旺角區特別是該區大型商場(如朗豪坊)附近的巴士路線及相關巴士站。
劉婉雯表示,只要配合藍牙信標(Beacon)技術,更可以把廣告推送給正在乘搭巴士或於巴士站候車的乘客。假設一名乘客正由荃灣眾安街乘巴士前往屯門,他在候車期間會收到荃灣附近的廣告通知;當巴士到達屯門後,來自屯門商戶的廣告訊息亦會發送給他。相關服務有望明年第一季推出。
採訪、撰文:陳子健
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