廣告配對平台覓宣傳靚位 操作如格價網 分析人車流數據
原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」
遍布於港鐵車站、巴士車身,以至大廈外牆的戶外廣告,是不少廣告商宣傳品牌及產品的重要渠道。然而,投放宣傳涉及龐大成本,廣告商需慎選戶外廣告位置,以確保它有最高的曝光率,接觸最多的目標客群。港產戶外廣告搜索平台KB LAND,正好派上用場。
跟大家經常使用的機票及酒店格價平台相似,廣告商只要在KB LAND平台輸入不同資料,包括想在哪個城市投放戶外廣告,以及廣告日期、媒體類別(例如戶外廣告牌、巴士車身)、推廣目標和品牌性質,系統即會透過人工智能(AI)演算法及數據分析,向廣告商建議合適的戶外曝光位置。
KB LAND事後交績效報告
KB LAND聯合創辦人余泓軒及馮寶萩指出,KB LAND為廣告商提供的戶外廣告位置分析,是建基於不同類型的數據,涵蓋戶外廣告位置500米範圍內的人流和車流數據、商舖類別,以至附近居民人口統計數據等。
假設廣告商是一個保健產品牌子,系統所給出的建議戶外廣告位置,一般位於中產屋苑或診所附近;若在內地高鐵的話,由於乘客以旅遊人士及商務客為主,其車身廣告自然比較適合旅遊或金融保險產品。
余泓軒補充,平台蒐集的雖然並非實時數據,但會夥拍不同數據公司,冀不斷改良數據蒐集及分析技術,希望令配對工作更為精準。他又稱,相比起涉及大量數據分析的網上廣告,廣告商在尋找地方投放戶外廣告,以及分析戶外廣告績效時,能夠參考的數據向來相當有限,「只能夠靠廣告媒體代理商提供的人流數據,又或者依據公司過往經驗下決定,甚至需要憑感覺而行,覺得這個戶外廣告位置合適便『去馬』。」
共享檔案 省查閱製作時間
相對地,未來KB LAND平台會在廣告期完結後, 向廣告商呈交報告,按照不同數據,估算相關廣告在宣傳期間接觸過多少受眾,以及獲取每一位廣告受眾的成本多少,以便計算廣告績效。馮寶萩強調,對廣告商而言,使用KB LAND的好處之一,是自己毋須再向廣告媒體代理商逐間報價,大量節省時間。
然而,二人坦言,目前KB LAND發展尚在第一階段,廣告商揀好心水戶外廣告位置,並將之加進購物車後,仍需要自行跟該戶外廣告位置的媒體代理商接洽。KB LAND下一階段的發展方向,是成為一站式平台。
馮寶萩解釋,日後KB LAND平台除了可讓廣告商預訂戶外廣告位置和結賬,廣告商及媒體代理商亦可利用平台共享文件和檔案,以至瀏覽廣告審批和製作進度,毋須再倚靠無數電話、電郵往來,以免掛一漏萬,「代理商亦不用再時刻收到廣告商查詢進度的追魂Call」。
採訪、撰文:陳子健
延伸閱讀:
搜索點逾2.6萬個 遍布中港星美俄
支持EJ Tech
如欲投稿、報料,發布新聞稿或採訪通知,按這裏聯絡我們。
Related Posts
Latest News
-
4.22走塑|紙飲管VS塑膠飲管?紙飲管好易淋?「走塑」最優解是什麼?
首階段管制「走塑」措施本週一(22日)正式實施,本港餐廳即日起全面禁止提供及出售發泡膠餐具、膠飲管、攪拌棒、膠碟、膠食具(叉刀匙),但政府亦為「走塑」設置六個月適應期,希望市民可以藉此提高環保意識。自「走塑」後,有市民反映,堂食所用的紙飲管浸在飲品中容易變淋,有些甚至無法篤破手搖茶的包裝。那麼紙飲管和膠飲管在環保方面差別有多大?生產成本又差多少?紙飲管是環保的最優解嗎?市面上還有哪些環保飲管選擇? 塑膠飲管優缺點|紙質飲管優缺點|環保方面比較|竹飲管|玻璃飲管|不鏽鋼飲管|總結 走塑|塑膠飲管有哪些優缺點? 塑膠飲管 優點:由於塑膠硬管的成本十分低廉,因此餐飲行業普遍較多使用。在耐用性方面,塑膠飲管相對紙質飲管而言較為堅固,不會輕易折斷或變形,無論是扎破手搖茶包裝和篤檸檬茶中的檸檬都不在話下。而因為塑膠飲管不會因為飲品溫度的變化而變軟甚至破裂,因此在飲用冷熱飲料時表現良好。 同時,塑膠飲管通常不會影響飲料的味道,且使用後可立即丟棄,所以使用起來非常方便。 缺點:大部份塑膠飲管都是以聚丙烯這種以石油來生產的塑料來製造,而有研究顯示,聚丙烯的化學物質會滲進液體之中,尤其當暴露在熱力和酸性飲料之下,所釋放的化學物質會影響人體的雌激素水平。而人體的肝臟、神經系統亦有可能受到危害。而由於塑膠飲管的原材料大多數由聚丙烯(PP)或聚苯乙烯(PS)製成,在自然環境中降解十分困難,通常需要數百年甚至更長時間才能夠被完全分解。 走塑|紙質飲管有哪些優缺點? 優點:由於一般的紙質飲管通常由可再生的原材料製成,如木漿等,因此在可以在自然環境中由微生物的活動進行降解,時長通常由幾週到幾個月不等。該降解過程自然且無害,不會在環境中積累持久的污染物,也不會對野生動物造成傷害,因此對比塑膠飲管更為環保。 缺點:雖然紙飲管不失為一種環保的選擇,但是其缺點亦十分明顯。比如相比在液體中較為堅固的塑膠飲管,紙飲管若長時間浸泡在飲品,特別是熱飲中更容易變軟甚至破碎。因此,在使用感受方面,有不少人都反應由於紙飲管太容易變軟斷裂,從而不得不一次拿多一根飲管備用,從某種方面來講此舉亦不利於環保。...
- Posted April 24, 2024
- 0
-
培訓員工迎數字化機遇(車品覺)
筆者在很多培訓場合中都提及過,在數字化轉型、人工智能及大數據的全面運用,戰略規劃的重要性不容忽視。正如阿里巴巴(09988)所言,「路走對了就不怕遠」,企業需要一張高層與員工都看得明白的施工路線圖。此外,在企業數字化的過程中,需要依靠大量的團隊協作,絕非只是資訊科技部門的責任,因此,如果不重新審視或調整部門架構及員工的崗位職責,即使有關鍵績效指標(KPI)及大老闆的口頭重視,也很難在這個數據驅動的時代取得成功。
- Posted April 24, 2024
- 0
-
IBM設免費科技網課|夥拍VPET 橫跨主流中學及專上教育
科技急速發展,培訓本地人才工作需不斷推進。國際商業機器(IBM)香港區總經理潘鳳瑤在網誌表示,教育是一項重要的社會使命,IBM與學校、大學、非營利組織及行業夥伴合作,為各行各業培養更多樣化人才。她以賽馬會多元出路計劃CLAP-TECH為例,在香港浸會大學等夥伴支持下,為全港首個結合職業及專業教育培訓(VPET)學習途徑,橫跨主流中學及專上教育,讓學生掌握所需軟硬技能,並通過IBM提供暑期實習機會。
- Posted April 24, 2024
- 0
-
全球首架螺旋單車|英國YouTuber研發 開放CAD設計程式碼供下載
英國YouTuber布魯頓(James Bruton)(圖)研發世上第一輛螺旋單車,最大特色是設有4組麥卡納姆輪(Mecanum Wheel),除了像平衡車Segway不易翻側,透過控制車輪的速度和方向,能任意移動或原地旋轉。他已在Patreon眾籌平台,開放單車的CAD設計及程式碼,讓網民3D打印各項組件。
- Posted April 24, 2024
- 0
-
Sony新品|穿戴式冷暖機 連續用足7.5小時
索尼(Sony)在香港推出新一代穿戴式冷暖調溫裝置REON POCKET 5(圖),新機除了有冷熱功能,同時提供5級降溫效果,最低可降溫至攝氏23.5度。若以第四級製冷,能連續使用約7.5小時。產品於5月7日正式發售,售價為1499港元;由即日起至5月6日預購,更附送專用機套(價值180元)。
- Posted April 24, 2024
- 0
-
軟銀將開發日語AI模型|投資76億港元 提升生成式AI算力
日本政府及企業開始關注「數據主權」(Data Sovereignty),即在本國境內管理數據的能力。軟銀(SoftBank)去年斥200億日圓建造運算基建後,據報打算於2025年前再投資1500億日圓(約75.9億港元),包括向美國晶片商輝達(Nvidia)購買圖像處理器(GPU),開發世界一流、日語專用的生成式人工智能模型。軟銀完成投資後,其運算力或可躋身日本頂尖之列。
- Posted April 24, 2024
- 0
-
Meta開放MR系統|聯想微軟加盟 蘋果Vision Pro熱潮冷卻
Meta Platforms行政總裁朱克伯格在社交平台Instagram(IG)宣布,正向第三方硬件製造商開放Meta Horizon OS作業系統,創建一個新的混合實境(MR)設備生態系統,讓開發人員在更開放的運算平台輕鬆地建立MR應用程式,於多間公司各種設備上運行。首批合作夥伴包括聯想(00992)、微軟(Microsoft)及華碩(ASUS),預告陸續有更多品牌加盟。
- Posted April 24, 2024
- 0
EJ Tech Video
POPULAR POSTS
- 北上消費call車app|滴滴出行、高德打車超詳盡介紹!15公里40人仔有找!不下載都用得?
- 香港外賣App|Keeta 用無人機送外賣?Foodpanda 緊貼日常?Deliveroo 改策略吸客? 三大外賣平台、4月優惠一覽
- 南韓揭新型詐騙手法|黑客鑽蘋果提貨漏洞行騙 主謀疑身處內地?
- 個人電腦AI化|AMD今季推AI桌面CPU Ryzen PRO系列設16型號 第二季起支援惠普聯想等設備
- 曇花一現?|iOS首款紅白機模擬器 作者出於恐懼主動下架
- Tesla 救人|美國男突發心臟病 靠Model Y保命
- 華為獨食中國市場?|iPhone 首季銷量跌19%華為反增69.1%
- 三星跑贏蘋果|本港5G網速測試 三星S24勝iPhone 15
- 中國速度的低空經濟(廖錦興博士)
- 電動車能源|港企研氫燃料電池 轉化率提三成安全性可保障