別小看Apple Watch 可能會比iPad更成功

By on September 12, 2014

Apple Inc. Reveals Bigger-Screen iPhones Alongside Wearables

當蘋果宣佈要出 iWatch (即現時的 Apple Watch)的消息傳出時,整個沉悶的智能硬體領域似乎看到了一絲希望。當 Google 帶著 Android Wear 和 MOTO360 出現時,估計還有不少智能硬件的創業者還在等待著蘋果和 iWatch 的那道曙光。

當Tim Cook帶著 Apple Watch 出現時,估計很多人都要失望、失眠了。這真是大家想要的那款 iWatch 麼?從這兩天的輿論來看,顯然不是。大家都抱著蘋果會出一款能夠超越 Google 好幾條街的手錶的心態看 Apple Watch。有人會覺得這新產品始終都不夠美、功能不特出、價格不便宜,能打動人掏錢的地方可能不多。

不過,試想想 2010 年 iPad 發佈的情形,是不是有種歷史在重演的感覺呢?也許,Apple Watch 極有可能會重走 iPad 走過的路。只不過,iPad 向大,Apple Watch 向小。

iPad推出時也受千夫所指的
2010 年,當Steve Jobs帶著一個比 iPhone更大件的物件出現時,他說這會是一款「具有魔力的革命性」產品。說完後,整個業界都很失望,網上一片罵聲,投資者更怨聲載道,蘋果一下子就成了千夫所指的罪人。舉兩個比較印象深刻的例子吧。

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《華爾街日報》說:「界面設計的不錯,iPad 定位略有模糊,前途很難說呀,能否成大器還待於未來的歲月中試驗。」

《PC Mag 美國版》說:「雖然用起來很爽,但明顯多此一舉,iPad 能做的事情,筆記型電腦都能做到。」

幾年之後,看看 iPad 這幾年的銷售紀錄,看看自己手裡的 iPad,估計就沒有人會再給出當時的評論吧。2011 年第四季度時,iPad 的銷量為 1540 萬部。同一時間,HP的 PC 銷量為 1510 萬部,聯想的 PC 銷量為 1310 萬部,總括來說,iPad 第四季度的銷量超過了任何一間 PC 生產商第四季度的 PC 銷量。而到 2014 年 8 月,iPad的總計銷量已經達到 2.11億部,達到了傳說中的可以環繞地球一圈。

Apple Watch會複製iPad的成功?
Apple Inc. Reveals Bigger-Screen iPhones Alongside Wearables
事實上,到現在很多人都會覺得當日《華爾街日報》和《PC Mag》的評論還是有些道理的。iPad 能做的事情,手機、PC 都能做;iPad 也確實沒有像 iPhone般,帶來革命性的變化。但 iPad 確實帶來些小改變,提升了用戶體驗,讓用戶更爽,改變了人們的使用習慣。

互動的一小步,很可能是未來的一大步
雖然 Apple Watch 的互動,今天被很多人批評毫無亮點。其實仔細想想,你也很難說這些微小的改變不是亮點。與之前我們已經看到的很多智能手錶不同,Apple Watch 採用了全新的轉扭掣設計。

當屏幕觸控已經發展到現今的程度,何需還要個轉扭呢? 毫無疑問,這個是符合普通手錶用戶的使用習慣的。智能手錶的空間原本就有限,操作轉鈕,就可以省下不少屏幕空間,避免遮擋,最大限度的獲取資訊。另外,轉鈕還可以作為 Home 鍵使用,快速調出 Siri。之前試用 LG G Watch 時,最不習慣的一點就是沒有 Home 鍵,使用時總會或多或少的缺少安全感。這一點和 Force Touch 倒是有異曲同工之處,要解決的都是在一個越來越小的螢幕上實現更多操作。輕點和重壓的互動,產生的不只是二倍的效果,可以實現的其實是大於二倍的功能。

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這些互動,確實還沒有智能手錶去嘗試,但這不代表這樣的互動不好,更不代表未來用戶不會習慣。試想想 iPhone 一出來時,有多少人習慣一個 Home 鍵加屏幕觸控操作呢?

此外,Apple Watch 是建立在新的系統上,使用的也是全新的 UI 界面設計,主界面換成了一堆的小圓點。同時引入 Glances 界面設計,會根據不同的App作不同顯示,也會根據提示內容不同而有不同的按鍵組合。再配合 Taptic Engine,給用戶不同的接觸感受,讓使用者提前知曉操作或者資訊的內容,更安心。使用者可以在 Apple Watch 首次開機的系統設置中選擇界面方向, Apple Watch 的錶帶也可以更換,保證錶盤不會朝向錯誤的一邊,更方便左撇子用戶。這些小改動也可以算作是互動上的小亮點。

除了互動,Apple Watch 還有不少有意思的亮點,如 Apple S1 處理器就是為 Apple Watch 度身訂造的一款晶片,將許多系統集合到一個的模組中,用樹脂完全密封,保護電子元件免受撞擊、磨損和其他元件的干擾。因為現在還沒有更詳細的資訊,還不太清楚配搭 Android Wear 手錶的高通驍龍(Snapdrago)晶片有什麼不同,也很難說未來這個會否成為晶片的新標準。

iPad向大,Apple Watch向小
Apple Watch 會不會走著 iPad 的成功路,那是後話。不過蘋果至少是將Apple Watch作為與 iPhone、iPad 同等地位的一款產品,從蘋果網上商店的產品佈局上看,暫時至少是這樣的。

iPad 越來越大,據 Bloomberg 線人消息,蘋果的供應商正在為其史上最大 iPad 的生產做準備,預計於 2015 年初推出,將會長12.9 英吋,和 Macbook Air 差不多大。再結合之前蘋果與IBM達成的合作,未來越來越大的 iPad 很可能要進軍企業市場。

在這樣的假設下,Apple Watch 很可能會更專注於個人設備,並且比手機更個人化,例如會加入健康檢查等。在此之前一直傳出的血糖檢測、血氧檢測都沒能實現,唯一做的就是通知中心 + 健身資料 + 心率監測。

可能蘋果不是不想做,只是現階段實現起來並不容易,例如蘋果可能很想做無創血糖檢測。今年初,蘋果挖到了創業公司 Sano Intelligence 的 Nancy Dougherty 和醫療設備公司 Vital Connect 的 Ravi Narasimhan。當中 Sano Intelligence 公司研發了一種小型、無痛貼片,採用的是無針技術,貼在皮膚上無痛感,可監控你的基本新陳代謝狀況,如血糖水平、腎臟功能、電解質平衡等等。而後者則研發出了一款可穿戴式貼片 health Patch,貼在胸前監測用戶身體狀況。不過這些公司加入蘋果的時間尚短,所以這一代產品沒有他們的功能還在情理之中。

Apple Watch現階段更像是一款手錶
第一代的 Apple Watch,很難用好或者不好來形容。唯一可以確定的是,離大家期望的那款智能手錶還有距離。在已經有不少生產商推出智能手錶的局勢下,蘋果並沒有太多時間把這款智能手錶做到盡善盡美。現時蘋果對Apple Watch 的定位更像是一款個人化的手錶。

10 分鐘的發佈影片裡,蘋果花了不少力氣去介紹了幾個我們看來無足輕重的功能和亮點,例如「計時準確」。對於一個聯繫互聯網的設備,這個意義很大麼?每天互聯網自動修正時間不久可以了麼。但蘋果顯然並沒有這麼想。對於一款手錶而言,如果計時都不準確的話,那手錶存在的意義何在呢?

2 種尺寸、3 個版本、4 種物質、6 款錶帶,蘋果少有的給了用戶多項選擇。普通版、運動版、訂製版,鋁合金、不銹鋼、18K 鍍金、18K 玫瑰金,鏈式錶帶、運動錶帶、皮錶帶、扣式錶帶、米蘭尼斯錶帶、現代風錶帶,無一不是傳統手錶的影子。加上 1 個轉扭掣的設計,讓人覺得的是向經典手錶致敬,向傳統手錶的用戶妥協,也是在給用戶更多個人化的選擇。因此於影片裡,也頻頻強調「personal」的原因吧。

Apple Watch 的未來,相信是可以複製 iPad 的成功路。智能硬件時代才只是剛剛開始,現時的智能硬件就像手機時代的大哥大,要到智能手機時代還有很長的路要走。不論是 Siri 還是 Google Now 現在都還未成熟,電池問題還難以突破,可穿戴設備的特色互動還沒有成型,在這樣背景下的智能手錶,其實都更像小裝飾般。

原文:36Kr、Photographer: David Paul Morris(Bloomberg),Justin Sullivan(Getty Images)

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