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YouTube瀏覽量增 廣告投放削半

By on April 15, 2020

原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室

新冠肺炎全球大流行期間,美國市民大多留守家中,不少消遣活動移師網上。《紐約時報》報道,谷歌(Google)旗下短片網站YouTube,由1月21日至3月24日,平台瀏覽量上升了15.3%,惟廣告投放率大降50%,連帶YouTuber收入亦受影響。

爆疫首兩月YouTuber收入齊降

科技媒體OneZero引述YouTube顧問Carlos Pacheco表示,他所管理的180個YouTube頻道,在全球共擁有6800萬訂閱者,並覆蓋不同興趣領域。雖然短片瀏覽量上升,惟自本年2月起,有關廣告投放率平均下降50%,反映「旺丁不旺財」。

以往YouTube每播放1000次短片,平台即可從廣告費收取45%,其餘55%分發給內容創作者。報道引述YouTube數據顯示,其內容創作者「每千次展示成本」(Cost Per Mille,簡稱CPM),現已下降至30%至50%不等。

新冠肺炎於全球大流行,推動YouTube瀏覽量增加15.3%,惟其廣告投放率反挫五成。(路透資料圖片)

新冠肺炎於全球大流行,推動YouTube瀏覽量增加15.3%,惟其廣告投放率反挫五成。(路透資料圖片)

YouTube內容創作者Roberto Blake透露,其CPM已跌至20美元(約156港元)廣告收入。惟他表示,其他YouTuber情況更嚴重,部分CPM價格更從12美元(約93.6港元)降至4美元(約31.2港元),減幅高達66%。不少YouTuber為增加收入,會透過開發或銷售商品,或在其他社交平台建立觀眾群作多元化發展。

美國互動廣告協會(IAB)於3月發表的報告顯示,當地四分一媒體購買者及品牌,暫停了今年上半年所有廣告投放;另有46%廣告商已下調有關支出,這代表電視及報紙上的「巨無霸」廣告將減少,YouTube的影片廣告亦難幸免。

另外,約有四分三受訪者稱,跟2008年金融海嘯相比,新冠肺炎疫情對廣告業的破壞力更大。報告指出,美國數碼廣告支出下降三分一,較傳統媒體39%的減幅較少,惟破壞力不容忽視。

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