Twitter全球禁政治廣告 打臉朱克伯格 輿論反應兩極

By on November 1, 2019

原文刊於信報財經新聞

多爾西宣布,Twitter將停登政治廣告,並強調無關言論自由。(法新社資料圖片)

多爾西宣布,Twitter將停登政治廣告,並強調無關言論自由。(法新社資料圖片)

兩大社交平台行政總裁Facebook(fb)的朱克伯格(Mark Zuckerberg)和Twitter的多爾西(Jack Dorsey)在明在暗都不停較勁,Twitter宣布全球禁止在其平台賣政治廣告,主要是針對明年美國總統大選,而朱克伯格早前已舉出維護言論自由的旗幟,捍衞其一貫無篩選廣告的政策,引發美國輿論兩極化迴響。

多爾西宣布由11月22日起,Twitter停登政治廣告,強調這無關言論自由,政治訊息的影響力應該是賺取的,而不是買來的。他在帖文中補充,互聯網廣告具有莫大影響力,用諸商業廣告亦然,而把這種力量帶進政治是非常危險。

新政策的詳情將於11月15日公布,多爾西表示,曾考慮只針對選舉候選人,但容許一般人上載付費政治議題宣傳,卻拒絕選舉候選人這樣做,是不公平的,因此一律禁止,至於支持選民登記的廣告則不在此限。

對於有言論指摘新政策似乎有利現已在位的政治領袖,他回應稱不少社會運動也是在無任何政治廣告助力下影響廣大群眾。

反駁唯利是圖指摘

多爾西闡述其新政策的話中話,明顯是針對其最大對手fb。朱克伯格早前在華盛頓向學生演說時,曾經辯解fb為何不禁止含有虛假內容政治廣告。朱克伯格當時指出:「社會氣氛緊張時,往往會衝動想壓制言論自由⋯⋯但長期而言,抗拒這種衝動和維護言論自由是最佳的做法」。

比起禁止賣政治廣告,朱克伯格直言更支持增加廣告內容、花費和發布平台的透明。(法新社資料圖片)

比起禁止賣政治廣告,朱克伯格直言更支持增加廣告內容、花費和發布平台的透明。(法新社資料圖片)

朱克伯格為周三業績發布會準備的演講詞中,亦不忘捍衞其寬大的政治廣告政策,指出政治廣告佔其明年收入不到0.5%。他又說,fb平均每天從平台移除5000萬小時惡毒視頻以維持其健康內容,此舉不利廣告收看和股價,明顯是反駁外間批評他唯利是圖的指摘。

比起禁止賣政治廣告,朱克伯格直言更支持增加廣告內容、花費和發布平台的透明度,而fb的廣告比其他地方的透明度更高。

特朗普陣營不滿被噤聲

美國總統特朗普的競選經理帕斯卡萊(Brad Parscale)認為,Twitter此舉是讓特朗普和保守派噤聲的又一舉措。民主黨熱門總統候選人拜登(Joe Biden)的競選發言人則稱,看到不為美元收益所動、而看重民主精神的選擇,令人感到鼓舞。

據廣告研究公司Kantar估計,美國聯邦選舉宣傳的預期廣告開支約60億美元(約468億港元),大部分投放於電視廣告;約兩成、即12億美元投放於數碼廣告。

從每日活躍用戶(DAU)來看兩大社交媒體影響力的話,規模小許多的Twitter剛公布第三季的DAU為1.45億,fb同期DAU為16.2億。

在2016年大選中敗於特朗普手下的民主黨前總統候選人希拉莉帖文(Hillary Clinton),表示歡迎Twitter的新舉措,認為這會刺激fb反思其現行政策。

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