網紅正在統治地球 (老占)

By on September 26, 2019

本文作者老占,為《信報》撰寫專欄「俺俺占占」。

毫無政治經歷的喜劇演員澤連斯基,輕鬆擊敗富商當選烏克蘭總統。(法新社資料圖片)

毫無政治經歷的喜劇演員澤連斯基,輕鬆擊敗富商當選烏克蘭總統。(法新社資料圖片)

每一天,我們活在一個虛實交錯的世界裏,網絡都在逆滲透現實世界,而且,面貌形態不斷演化。若你覺得匪夷所思,不妨看看烏克蘭,毫無政治經歷的喜劇演員,輕鬆擊敗富商當選總統。

七月中旬,New York Times刊出一篇報道〈不要輕視網紅,他們正在主宰世界〉。曾經,他們的名字是網絡作家,是Blogger,是KOL,大V;現在,他們是YouTuber,是Instagramer,是網紅,是總統。間接肯定了這個趨勢。二十年前,粉絲追星必須透過電視或報紙,如今,網紅自我代理,以貌取人,他們擁有自己的頻道,直接訴諸群眾,每天都在逆滲透現實世界。

特朗普、中國、俄羅斯、情報組織、恐怖組織又是如何操縱社群媒體?敍利亞內戰期間,恐怖組織IS怎麼招募聖戰士?YouTube就是他們的HR。

這一套價值體系有時走歪,網紅形成了一套不成文的交換邏輯,他們寫信給五星級酒店、登門拜訪餐館,開口建議以社交賬號帖文,交換免費食宿。一開始,不少業者視為低成本廣告手段;但隨着網紅愈來愈多,需索日益浮誇,各種衝突逐漸浮現。例如,有一家曼谷的五星級飯店,每天平均收到六個訊息,都是自稱大陸網紅想要商業合作,一開口就是三五天的免費住宿;另一家印尼峇里島飯店統計,一天最高收到二十封網紅訊息。

最具諷刺寓意的是,加州洛杉磯一家雪糕店餐車老闆,因為不勝其煩,直接貼出告示只要自稱網紅,雪糕售價就double,藉此嚇退網紅上門;不料,他的告示傳遍網絡,網友前來打卡合照,這位拒絕網紅的老闆,自身反而變成KOL。

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