瑞信:電商手遊變招延續增長

By on September 2, 2019

原文刊於信報財經新聞

瑞信方錦聰(左)和龍元元看好遊戲和電商行業前景。(黃俊耀攝)

瑞信方錦聰(左)和龍元元看好遊戲和電商行業前景。(黃俊耀攝)

內地互聯網用戶過去10年呈現爆發性增長,網民數量由2.98億快速擴大至去年的8.3億人,即將邁向飽和。瑞信認為,內地人口紅利正在消逝,互聯網企業將於未來數年搶佔最後一批約2億新網民,其中電商、遊戲可進一步提升用戶規模,並轉戰海外擴張維持增長,相信在人口變化的趨勢中繼續受惠。

瑞信亞太區互聯網行業聯席主管方錦聰表示,內地遊戲行業料今年增速放緩至17%,未來數年遊戲市場收入料為低雙位數增長。「始終規模大了許多,新增用戶增長一定會放緩,要靠提升變現。」他稱,相比發達國家,內地遊戲的變現率仍較低,但需要時間和過程,「遊戲公司亦不會殺雞取卵,很快谷高變現率,希望遊戲可以做多幾年,長做長有。」

變現新模式刺激付費意欲

方錦聰認為,遊戲邁向變現模式3.0,有別於以往靠服飾收費,部分遊戲推出季度通行證,即用戶須每日登入、累積經驗,以獲取季節限定的贈品。該模式推出後,每日用戶的參與度提升,亦刺激付費意欲,可望帶動ARPU(每月每戶平均收入)上揚。

內地市場增速減慢後,遊戲開發商加快向海外市場拓展。方錦聰指出,內地遊戲行業發行比外國快一整代,海外市場仍以遊戲機及電腦遊戲為主,內地公司可協助海外遊戲商把遊戲轉化為手遊。毛利率方面,他透露,海外Android渠道分成為30%,低於內地50%,內地公司可取得較佳毛利率。

I遊戲行業增長將放緩至低雙位數,須提高變現率。(法新社資料圖片)

遊戲行業增長將放緩至低雙位數,須提高變現率。(法新社資料圖片)

相對之下,電商市場仍維持較高增長趨勢。瑞信亞太區互聯網行業聯席主管龍元元解釋,電商除變現外,還有用戶增長、市場份額提升的前景。電商佔內地零售市場約25%,未來將提高至30%至35%,尤其於生鮮貨品、快速消費品的滲透率仍較低。

電商平台戰場轉向三至五線城市,吸納新用戶。龍元元稱,「變現可能現在不是最優先考慮,對於很多平台而言,目前獲取用戶更重要,所以他們可能不是那麼着急去變現。」當電商用戶規模增至8億後,增幅會開始放慢,屆時則須依賴變現率提升。

拼多多勢頭勁威脅淘寶

不過,電商拼多多近年極速崛起,有外資行分析員直言,拼多多可搶佔多少份額是未知之數,故對電商競爭格局持觀望態度,「拼多多(勢頭)頗強,阿里巴巴原本佔市場份額約三分之二,但近兩年拼多多快速上位,現時市佔率可能已達25%,阿里則降至50%至60%,其份額受到影響。」

電商行業在滲透率和海外市場仍有上升空間。(中新社資料圖片)

電商行業在滲透率和海外市場仍有上升空間。(中新社資料圖片)

採訪、撰文:卓茗

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