網紅直播打機時薪39萬 推銷新款遊戲 觀眾動輒萬計

By on May 22, 2019

原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室

EA為宣傳射擊遊戲新作Apex Legends,豪擲100萬美元邀請知名玩家Ninja直播試玩過程20小時。(法新社圖片)

EA為宣傳射擊遊戲新作Apex Legends,豪擲100萬美元邀請知名玩家Ninja直播試玩過程20小時。(法新社圖片)

近年電競賽事獎金豐厚,在發行商豪擲千金贊助下,連帶遊戲網紅的收入也激增。《華爾街日報》新一份報告指出,世界級遊戲直播主的頻道可於短時間內吸引逾1.5萬名觀眾同時收看;發行商若邀請他們在YouTube或遊戲影音串流平台Twitch介紹新遊戲,時薪由2.5萬美元(約19.5萬港元)至5萬美元(約39萬港元)不等。

以熱門射擊遊戲Apex Legends為例,美國最大電子遊戲開發商EA傳向知名玩家Ninja(真名Richard Tyler Blevins)支付100萬美元(約780萬港元)厚酬,邀請他試玩遊戲並直播數天合共20小時,相當於時薪39萬港元。

另一遊戲開發商Take 2亦打算斥巨款贊助網紅推廣新遊戲。相比傳統電視或橫額廣告,遊戲商贊助直播頻道或更具廣告效益。

報道指出,有叫座力的網紅由於有大量忠實粉絲,現場觀眾可多達20萬人,不但可讓產品直接展示於鏡頭前,更能針對性地推廣至目標客戶群。

為保公信力 拒盲撐

過往業內人士在介紹時遊戲時常面對兩難局面:給正評時可能被質疑職業操守,給負評更怕遭遊戲商取消合作或解僱。惟遊戲直播主Benjamin Lupo向《華爾街日報》表示,今時今日遊戲商已明白到,若對遊戲持中立態度,往往更易說服觀眾。因此,為保公信力,即使Ninja被高薪聘請,亦不會對合作商的遊戲一味盲目唱好。

相比傳統電視或橫額廣告,遊戲商贊助直播頻道或更具廣告效益。(Freepik網上圖片)

相比傳統電視或橫額廣告,遊戲商贊助直播頻道或更具廣告效益。(Freepik網上圖片)

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