高登CEO點睇網絡廣告

By on August 1, 2014

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隨著網絡媒體《主場新聞》的結束,大家都關注到其創辦人蔡東豪在結束聲明中提到「影響力和廣告收入不成比例」。於香港網絡界有一定影響力的高登,其CEO林祖舜今日就以過來人身份於《信報》撰文討論現時香港網路廣告的發展。

文中提到很多人覺得《蘋果日報》網上版與《主場》的廣告相差不遠,但其實《蘋果》是印刷媒體,累積了一班傳統的廣告客戶及讀者,廣告商亦可預計是什麼讀者群,《蘋果》網上版是印刷版的延續。

廣告跟影響力未必同步
雖然《主場》主要是報道和評論時事、社會、民生及政治等掀起社會上更關注的議題,但廣告商未必會欣賞,「它們更加關心一個平台能否讓讀者對其廣告的產品有正面反應,例如產生購買欲。」

再者《主場》主要吸引年輕人並不算是廣告商最關注的對象。廣告商始終覺得依賴傳統媒體的年長讀者才是社會上的決策者。

高登變多元化吸廣告
林祖舜於2008年接管高登時同樣擔心網站的「影響力和廣告收入不相符」。但高登有很大的流量,他嘗試將獨大的「吹水台」分拆為多個不同主題的頁面,同時不停出席各種講座和訪問,讓各界知道高登的多元化。保留對社會有影響力的「時事台」,及廣告商喜歡的「遊戲台」、「財經台」及「體育台」等,因這類型平台涉及消費。

林祖舜相信網上廣告比傳統媒體廣告更易見到成效,更能分析讀者的行為,亦可以跟讀者進行互動,並準確地計算出效果。隨著愈來愈多成長於互聯網世代的人成為社會決策者,網絡廣告也會愈受重用。

[原文:信報財經新聞]

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