雙11破十億單 銷售2135億新高

By on November 12, 2018

原文刊於信報財經新聞,此為節錄版本。

首席執行官張勇說,九十後成為新的消費力,挑選產品模式與上一代不同。(阿里巴巴圖片)

首席執行官張勇說,九十後成為新的消費力,挑選產品模式與上一代不同。(阿里巴巴圖片)

天貓「雙11」踏入第十周年,成交額(GMV)由2009年僅5200萬元(人民幣.下同),躍升至今年2135億元,較去年增近27%,物流訂單突破10億件,再破紀錄。儘管「雙11」成績報捷,但今年宏觀環境充滿不確定性,中美貿易戰持續,阿里巴巴執行副主席蔡崇信承認,保健、美容、快速消費品銷售增長不及之前,但內地中產階層續增,消費升級趨勢仍不變。

2分05秒成交超越100億

天貓於周日凌晨零時展開全球狂歡節雙11,甫啟動2分05秒,成交額即突破100億元;至周日下午3時49分,交易額達1682億元,於不足16小時已成功超越去年全日的成交額;而銷售額過億的品牌數目多達237個。今年最受歡迎進口商品來自的國家或地區,依次為日本、美國及韓國,當中成交額最高的商品為保健食品、奶粉及面膜;至於最好賣的出口貨品,首5項都是衣物;而消費金額最高的城市則為上海、北京及杭州。

至於貿易戰對阿里的影響,蔡崇信不諱言,保健、美容產品、快速消費品等的銷售增長的確不及之前,但傢俬、小型家電及裝修生意仍錄得高增長。為支持淘寶商戶,阿里早前宣布,暫不會就淘寶新功能「猜你喜歡」收費。此舉為商戶提供不少免費流量,現在並非變現的好時機,將繼續觀察情況。他強調延遲變現不會影響集團在海外的擴張投資,長遠策略不會變,即目標在2036年服務20億用戶,讓平台上1000萬間中小企業錄得盈利。

當中成交額最高的商品為保健食品、奶粉及面膜;至於最好賣的出口貨品,首5項都是衣物。(阿里巴巴圖片)

當中成交額最高的商品為保健食品、奶粉及面膜;至於最好賣的出口貨品,首5項都是衣物。(阿里巴巴圖片)

馬雲現身 短暫逗留半小時

首席執行官張勇說,九十後成為新的消費力,挑選產品模式與上一代不同。是次「雙11」加入盒馬鮮生、生活服務等新元素,他說,有幸重新定義11月11日,未來5至10年「雙11」必定持續演變。

天貓為「雙11」於上周六(10日)舉行造勢晚會,惟即將退任的主席馬雲並未出席,現場僅播放馬雲宣傳影片。他在片中提到,「雙11」不是打折的日子,也非促銷活動,而是一種文化交流,是品牌用最好商品和價格感恩消費者的時間。「雙11」啟動後,馬雲低調現身上海媒體中心的交易額直播現場,逗留約半小時,見證交易額達到500億元後離開;馬雲周日亦兩度在交易現場短暫出現。

阿里旗下東南亞平台Lazada首次加入「雙11」,覆蓋菲律賓、泰國、馬來西亞、新加坡、印尼、越南6個國家。截至昨晚7時,Lazada交易中最受歡迎品牌為三星。其他平台方面,京東由本月1日至11日進行的全球好物節,累計下單額1598億元,再次刷新紀錄。

➀天貓展開全球狂歡節雙11再報捷,成交額首次突破二千億元人民幣。 (卓茗攝) ➁張勇稱,將來人工智能或會破壞不同商業模式,同時亦會創造新的用戶體驗。 ➂阿里主席馬雲(右)現身上海交易直播現場,並未發表任何言論。

➀天貓展開全球狂歡節雙11再報捷,成交額首次突破二千億元人民幣。 (卓茗攝) ➁張勇稱,將來人工智能或會破壞不同商業模式,同時亦會創造新的用戶體驗。 ➂阿里主席馬雲(右)現身上海交易直播現場,並未發表任何言論。

卓茗.上海

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