除咗有錢我都有taste (老占)

By on November 9, 2018

本文作者老占,為《信報》撰寫專欄「俺俺占占

熱愛蘋果的粉絲都留意到,蘋果其實不單純是一間科技公司,而是精品品牌。(新華社資料圖片)

鐵粉買的是體驗,是排隊,是擁有感和存在感。(新華社資料圖片)

過去幾年,蘋果只要有新機出,蘋果概念股都會大升,今次蘋果新機在九月十二日發布,但整整個多月內大部分蘋果相關股、組裝廠,完全沒有感受到蘋果新機效應。最大的關鍵是整個蘋果價值鏈已經改變了,蘋果的價值並不在於硬件製造,而是在軟件App和Marketing。衝擊最大一個就是光學產業,台灣大立光、香港舜宇光學全部股價腰斬。眼前趨勢看得愈嚟愈清楚。

熱愛蘋果的粉絲都留意到,從推廣手段及定價策略,Apple近年的策略就好像不斷複製LVMH、Richemont等奢侈品公司,可以領悟到蘋果其實不單純是一間科技公司,而是精品品牌。

這一切的變革,都是因為多年前找到Burberry的CEO加盟。但同時亦會看到,Nike和Adidas又在複製蘋果,其實幾間公司完全不同,但銷售策略及炒作手法都大同小異,炒作稀缺性,令大家排隊紛紛入市,門市排隊採購,跟着放上網炒。

這一招限量發售對於千禧世代特別有吸引力,鐵粉買的是體驗,是排隊,是擁有感和存在感,佢哋除咗要求特定功能和實用性之外,也要買超越產品本身。

Adidas每次發行新款的時候,都刻意限量全球幾千對,這招屢試不爽,粉絲排隊成為一種差事,非得去街頭排隊搶貨不可,Kanye West Yeezy系列的波鞋,今年收入達到十億美元,根本是一隻獨角獸,堪稱Adidas破格跳出專業運動員,搶入時尚Hip Hop娛樂圈領域最成功的個案,蘋果當然有樣學樣。

有錢如果買名車、珠寶、房地產會被視為土豪,但係買波鞋係一種唔太浮誇的炫富手法,好似對外宣稱,我除咗有錢之外,其實我都好有taste。

熱愛蘋果的粉絲都留意到,蘋果其實不單純是一間科技公司,而是精品品牌。(法新社資料圖片)

熱愛蘋果的粉絲都留意到,蘋果其實不單純是一間科技公司,而是精品品牌。(法新社資料圖片)

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