電玩GTA 5善用人流谷旺樂壇

By on August 30, 2018

原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室

GTA 5在網上設立虛擬夜店,讓全球玩家試聽人氣DJ推介新歌。(法新社資料圖片)

GTA 5在網上設立虛擬夜店,讓全球玩家試聽人氣DJ推介新歌。(法新社資料圖片)

時下不少電競活動都結合澎湃的音樂,營造現場氣氛,令玩家加倍投入。若善用遊戲人流,再夥拍網紅促銷商品,將衍生不少商機。以《俠盜獵車手5》(GTA 5)為例,這遊戲於2013年推出,全球累計熱賣近一億套;在虛擬角色加持下,它令數碼音樂的推廣出現翻天覆地的改變。

夥人氣DJ遊戲內播歌宣傳

據美國財經媒體MarketWatch指出,截至今年4月,GTA 5遊戲的銷售額累計已突破60億美元(約468億港元);相比其2.65億美元的開發成本,堪稱最成功的電玩遊戲之一。即使全球最賣座電影《阿凡達》吸金28億美元,亦無法媲美。

GTA 5今年7月追加網上模式GTA Online,即使玩家足不出戶,也可在虛擬夜店消遣。開發商找來知名DJ合作,當中包括索洛蒙(Solomun)、我們的故事(Tale Of Us)、迪克森(Dixon)、黑色聖母(The Black Madonna)等,讓眾人以虛擬角色身份,在遊戲內試聽他們的新歌。

其中DJ黑色聖母接受《滾石》雜誌(Rolling Stone)訪問時直言,她在紐約花了兩天時間,為GTA 5錄製CG動畫。另外,她穿上特製感應服,捕捉每項細微動作,例如幻想毆打遊戲內的警察等,令造型栩栩如生。為求保持神秘感,她完成緊湊的拍攝後,亦要秘密離開工作室,不容透露半點風聲。

玩家收聽逾750億分鐘

現實世界的人氣DJ如今透過遊戲平台,以虛擬方式宣傳歌曲,突破時空限制,為樂壇帶來新嘗試。據遊戲開發商Rockstar Games坦言,GTA 5面世至今接近5年,透過其18個廣播電台,玩家打機時收聽音樂累計已逾750億分鐘,足見這種演繹手法對宣傳音樂確有幫助。

遊戲研究公司Newzoo的調查估計,全球電競行業帶來的經濟收入,今年將高達9.06億美元(約70.67億港元);以北美地區規模最大,市佔率為38%。其次,才是中國及南韓市場,佔比為18%及6%。

DJ黑色聖母在紐約花了兩天時間,為GTA 5錄製CG動畫。(網上圖片)

DJ黑色聖母在紐約花了兩天時間,為GTA 5錄製CG動畫。(網上圖片)

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