IG推新程式對抗YouTube 可上傳60分鐘短片 助fb賺廣告收入

By on June 22, 2018

原文刊於信報財經新聞

賽斯特羅姆表示,IGTV主打的直立式短片規格,方便用戶持手機時觀看。(網上圖片)

賽斯特羅姆表示,IGTV主打的直立式短片規格,方便用戶持手機時觀看。(網上圖片)

Facebook(fb)旗下照片分享應用程式Instagram(IG)每月活躍用戶人數衝破10億,IG周三推出全新影音平台IGTV,可上載最長60分鐘的直立式短片,即用戶不再受IG的60秒短片上限所規限,以對抗Google的熱門影視平台YouTube,可望進一步提高社交平台影響力及廣告收益。新程式已於iOS和Android平台推出。

直立式規格合手機觀看

IG行政總裁賽斯特羅姆(Kevin Systrom)周三在三藩市一場發布會上,宣布推出IGTV應用程式,用戶開啟程式後會自行播放所關注社會名人、網絡紅人、寵物等的相關影片,毋須如其他影音平台般須自行搜尋或瀏覽首頁推介才能觀賞,體驗變相更加流暢簡單。用戶亦可自行上載分享高清影片,初期普通用戶可上載最長10分鐘短片,其他較有名氣的賬戶可上載達60分鐘片段,但IG預期未來所有用戶的片段長度不限。賽斯特羅姆認為IGTV是一個獨立程式,同時是IG的一部分,但不會讓兩者有太多關連。

2010年推出的IG可讓用戶分享靜態照片和最長60秒的短片,相較fb更受年輕一群喜愛,2012年被fb以10億美元收購,至去年9月每月活躍用戶人數達8億,超過Twitter和Snapchat等主要競爭對手,至今人數更已突破10億。賽斯特羅姆表示,年輕一群較5年前相比看電視少了40%,影片是時候發圍和蛻變,指IGTV是以移動設備為主,簡單實用,方便用戶直持手機時觀看,比YouTube更適合手機使用。

用戶開啟IGTV程式後,會自行播放所關注社會名人、網絡紅人、寵物等的相關影片。(Instagram官方圖片)

用戶開啟IGTV程式後,會自行播放所關注社會名人、網絡紅人、寵物等的相關影片。(Instagram官方圖片)

日後將推出分紅計劃

fb正面臨Google、Twitter和Snapchat等科企爭奪廣告收入,IGTV將威脅YouTube的影音平台龍頭地位,成為fb廣告收入的全新途徑,但在發布初期會以擴大用戶量為主,暫不會推出廣告賺錢。IGTV亦能減少IG的用戶流失,有助fb賺取廣告收益。

賽斯特羅姆稱,IGTV初期不會跟片段上載者分享廣告收入,但相信未來會推出有關分紅計劃。部分網紅已計劃在IGTV設立新頻道,如在IG擁有2500萬追蹤者的Lele Pons已表明會於IGTV開設烹飪節目,但亦會繼續在YouTube分享短片。面對新挑戰,YouTube表示本周將更新分紅計劃選項。

對於外界擔心IGTV將充斥着不當或具爭議性內容,賽斯特羅姆稱已於營運IG時見慣見熟,將會增聘人手監控內容,但未具體交代監控團隊人數。

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