騰訊阿里齊膺全球十大品牌

By on May 30, 2018

原文刊於信報財經新聞

騰訊排名升至今年的第5位,品牌價值達1790億美元。(路透資料圖片)

騰訊排名升至今年的第5位,品牌價值達1790億美元。(路透資料圖片)

中國科技企業在全球的影響力日漸擴大,市場研究機構凱度華通明略(Kantar Millward Brown)及英國WPP發布了2018年BrandZ最有價值品牌排名,騰訊(00700)及阿里巴巴兩大中國科技巨擘,分別名列第5及第9位【表】,是首度有兩個中國品牌打入十大。

首見兩中國品牌上榜

根據排名,騰訊較去年的第8位三級跳,升至今年的第5位,品牌價值達1790億元(美元.下同),按年升65%;阿里由去年的第14位,升至今年的第9位,品牌價值達1134億元,按年增92%。

除了首度有兩個中國品牌同時打入十大,今年中國品牌亦「主宰」全球品牌價值增長速度榜的三甲,京東(第59名)以94%的驚人增幅,成為增長最高的品牌,阿里則以2個百分點的些微差距,在這個榜排名第二,增速位列第三是茅台(品牌價值第34位),該品牌實現89%的價值增長。

京東價值增長稱冠

在最有價值品牌前10名中,科技或科技相關品牌佔八席,谷歌和蘋果仍分別排第一及二位,谷歌品牌價值增長23%,達3021億元;蘋果增長28%,達3006億元。亞馬遜、阿里和eBay等科技相關企業成最大贏家,品牌價值佔BrandZ 100強總價值一半以上(56%)。

凱度華通明略BrandZ全球總裁王幸表示,在以情報為主導的營銷時代,只有像亞馬遜和騰訊這樣一切以消費者為中心的品牌才能取得成功,它們運用技術來了解消費者的需求,然後根據這些發現創建一個服務生態系統,以此滿足消費者在生活中的多種需求。

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