KOL培訓師冒起 教素人實戰突圍

By on April 9, 2018

原文刊於信報財經新聞

網紅培訓師謝雅櫻不時到大專院校或企業舉辦講座,培訓網絡主播。

網紅培訓師謝雅櫻不時到大專院校或企業舉辦講座,培訓網絡主播。

網絡主播想突圍而出,最好當然有軍師指點,造就網紅培訓師這新工種應運而生。旅遊博客出身的謝雅櫻,自2014年開始,兩年內出席逾80個分享會,宣傳日本工作假期計劃,亦主持過電台旅遊節目,「當時連KOL(Key Opinion Leader)這名詞都未有」。近年她經常獲大專院校及企業邀請,舉辦網紅培訓班,教素人如何由零開始當主播或網紅,也為市場推廣人員建議揀選KOL的準則。

助企業揀網紅作推廣

謝雅櫻指出,傳統網紅一般是拍片後,經剪接及後期製作才放上網分享,網絡主播的互動性較強;但要在芸芸主播中脫穎而出,她認為必須對自身定位清晰,例如是美容達人或烹飪高手,因在現今世代主播很難單靠外表或某種偶然事件一炮而紅,「垂直型」主播才是王道,即對某個範疇有很深入認識,能夠提供專業見解和內容價值。

潮流及新聞觸覺亦不可或缺,「假設主播開播一小時,那事前必須至少準備3至5個話題,最好是些新資訊,讓粉絲感覺有得着;開播期間也要有互動,例如間中叫下粉絲的名字」。她建議,主播在儲到一定數量粉絲後,要歷久常新必須自我增值,亦可轉型成為網紅,「最好不停有新嘢share」,每次開播時間亦不宜太久,否則易讓粉絲審美疲勞。謝雅櫻直言,留意到很多人成名後,自以為可帶領市場潮流,而非跟着潮流去走,結果被淘汰,「但不能說他們失敗,只是『未成功』或『不成功』,因為沒有人可judge(評價)」。

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