鋪路引入流動支付 LINE Today攻港吸人氣

By on March 5, 2018

原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室

對於LINE成為「全港第一資訊入口」的目標,姜玄玭信心十足。(受訪者提供相片)

對於LINE成為「全港第一資訊入口」的目標,姜玄玭信心十足。(受訪者提供相片)

流動通訊程式LINE日前宣布在香港推出LINE Today功能,主打本地新聞及娛樂資訊。LINE全球業務拓展部高級副總裁姜玄玭透露,目標成為「全港第一資訊入口」(Content Portal),或為未來引入更多功能鋪路。

港人習慣透過社交網站瀏覽新聞,卻較少使用「新聞滙集網站」(News Aggregator)。他指出,這正是LINE Today瞄準的市場空間,新功能會在資訊選輯(Content Curation)後,再向用戶提供重點新聞、娛樂及趣味資訊。廣告業務對LINE相當重要,2017年集團營業額約15億美元,廣告收入佔比高達48%。姜玄玭強調,LINE以提供最佳瀏覽體驗為首務,無意引進彈出式擾人廣告。下一步結合「官方賬號」和「[email protected]」商戶專屬賬號等途徑,推出多類型廣告盈利模式。

簽約保質素打假資訊

中外大型社交平台近年屢遭揭發被利用散播假新聞,假賬號及「假讚」問題嚴重。他表示,品牌企業、媒體在登陸LINE旗下平台,包括LINE Today等資訊頻道前,都要與LINE簽訂合約,確保賬號身份真確及發放資訊質素。

對於LINE成為「全港第一資訊入口」的目標,姜玄玭信心十足,惟難以定下時間表。他提到,LINE Today在港推廣新功能只是第一步,「之後會引進LINE旗下多項服務,LINE Pay流動支付可以是主題之一,惟公司要再了解香港市場情況。」

LINE海外市場的推廣策略,似乎更勝內地的微信,目前已打入印尼、台灣及泰國等市場,是日本以外發展最佳的地區。台灣及泰國地區甚至擊敗WhatsApp,成為當地最受歡迎的通訊程式。姜玄玭稱,LINE卡通貼圖是集團海外攻堅的一大武器。以香港為例,LINE在農曆新年期間推出主題貼圖,本港用戶下載反應熱烈,為LINE強攻香港注入強心針。

網上金融新攻堅重點

以傳送訊息及賣貼圖起家的LINE,2016年宣布5年目標,冀成為連接用戶、資訊及企業品牌的「智能入口」(Smart Portal);現時主攻日本、台灣及泰國的LINE Pay流動支付,全球用戶已超過1000萬。

據台灣市場研究報告,LINE Pay為去年使用率最高的流動支付程式。姜玄玭透露,台灣用戶已較少以信用卡交易,改為把扣賬卡(Debit Card)連接至程式的支付平台,足見LINE Pay獲得寶島用戶信任。

面對社交網站強敵環伺,LINE將會藉着網上金融、虛擬貨幣、保險及貸款服務突圍。姜玄玭說,LINE不斷加強通訊功能的同時,亦有意拓展至金融等領域。至於虛擬貨幣交易,未來發展有待集團公布。他強調,「資訊內容」(Content)暫時仍是LINE主攻的範疇。

撰文:吳志南

姜玄玭(左起)強調,LINE Today日後將引入多項功能,如流動支付服務﹔旁為LINE香港總編輯劉志偉。(受訪者提供相片)

姜玄玭(左起)強調,LINE Today日後將引入多項功能,如流動支付服務﹔旁為LINE香港總編輯劉志偉。(受訪者提供相片)

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