fb績優 撲200美元破頂 瀏覽時間大減 高層拍心口長遠有利
原文刊於信報財經新聞
fb 美加地區活躍用戶人數更首度出現下跌，至1.84億人。（路透資料圖片）
社交媒體巨擎Facebook（fb）周三公布去年第四季度業績，收入及盈利均超乎市場預期，但每日活躍用戶人數增幅未符預期，用戶使用時間更每天大減5000萬小時，均曾令投資者擔心其前景。fb的周三市後股價一度急挫逾5%，但在行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）等高層保證減少使用時間可令平台上的交流更健康，長遠將對業務有利，廣告收入仍可增加，令fb股價其後反彈。
用戶每天少看5000萬小時
fb令投資者相信，使用人數及時間沒大增，fb仍可賺大錢，帶動fb股價在昨天正式交易時段曾升逾4%，至195.1美元的歷史新高，中段漲4.3%，報194.98美元。
fb去年第四季收入達129.7億美元，較2016年同期增長47%，期間純利達42.7億美元。但用戶增長方面，第四季每日活躍用戶數目為14億人，較市場預期為低；其中美加地區活躍用戶人數更首度出現下跌，按季減少70萬，至1.84億人。朱克伯格透露，在fb決定降低網絡短片接觸率（reach）後，用戶平均使用時間亦出現減少，每人平均每日減少使用約2分鐘。但他強調，一直以來推動fb發展的，是用戶之間交流及對話的質素，用戶使用時間長短從來不是考慮因素。
廣告收費按季激增43%
業績公布後，fb高層與分析員舉行電話會議時均保證，廣告業務表現仍然強勁。營運總監桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示，北美地區活躍用戶下跌情況不會變成趨勢。她稱，fb為打擊假新聞而作的改變將創造更多變現機會，同時又對fb及Instagram內的故事（Stories）功能的潛在廣告收入感到樂觀。
財務總監魏納（David Wehner）透露，去季fb廣告平均價格較前一季上升43%，亦預計北美地區的活躍用戶數目在未來不會繼續下跌。
部分分析員認為，fb用戶人數增長放緩，原因是用家使用fb時的失望經驗，與最近動態消息改革無關。
Mirabaud全球專題小組主管坎普林（Neil Campling）指出，fb近期的改革是由於他們察覺到直接接觸數量、用戶互動交流等數據下跌而所作出，但他質疑fb銳意減低網絡短片傳播率的決定是否有利。
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