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Kroger謀夥阿里攻新零售 美超市龍頭求援 抗衡Amazon Go

By on January 26, 2018

原文刊於信報財經新聞

Kroger在美國擁有二千八百間分店，規模僅次於沃爾瑪，但近年未有積極發展電商。（網上圖片）

Kroger在美國擁有二千八百間分店，規模僅次於沃爾瑪，但近年未有積極發展電商。（網上圖片）

全球電商龍頭亞馬遜旗下的無人店Amazon Go日前正式開張，強勢進軍實體零售業務，美國連鎖超市Kroger亦難攖其鋒，要找外援相助；外電報道，Kroger高層上月到中國與阿里巴巴高層會面，計劃「強強聯手」，加快整合線上和線下（O2O）銷售，合力對抗來勢洶洶的Amazon Go。

加強整合O2O

報道引述消息指出，為進一步展現從網絡銷售跨足實體通路的「新零售」策略，阿里很可能會向Kroger提供支付寶服務，讓消費者在Kroger實體店內實現移動付款，Kroger亦可能進駐阿里旗下的天貓，或把顧客引流到阿里網頁，購買一般雜貨，以達致雙贏。據知情人士透露，目前雙方已經達成初步共識。

Kroger方面拒絕評論有關報道，阿里則回應稱，集團每日都與世界各地企業進行對話，有關企業均期望擴大商業關係、接觸中國消費者，直認Kroger正是其中之一。

分析指技術及財力不足

成立於1883年的Kroger，是美國僅次於沃爾瑪（Walmart）的零售巨企，在當地擁有2800間超市和百貨公司，但近年由於美國零售業蕭條，Kroger股價過去一年已下滑13%。

分析認為，Kroger一直希望銷售多些一般雜貨，抗衡亞馬遜及沃爾瑪，惟因遲遲未推出自家送貨服務而受阻；與亞馬遜相比，Kroger的技術和資金能力都不足，今次選擇與阿里合作，很大可能與技術和資金兩大因素有關。另一方面，阿里近年亦一直試圖增加在美國及其他海外市場的存在感，在全球層面更好地與亞馬遜競爭。

阿里破頂市值全球第七

事實上，對Kroger來說，阿里算得上是強援；美國上市的阿里，股價周三創出198.86美元的歷史新高，按當日收市價計算，阿里成為繼騰訊（00700）後，第二間市值突破5000億美元的中國科技企業；阿里同時亦躋身全球第七大市值公司，僅次於蘋果、Google母公司Alphabet、微軟、亞馬遜、騰訊及Facebook。

據外資奧本海默（Oppenheimer）數據顯示，阿里目前活躍用戶達4.88億人次，人均每年消費1223美元；隨着「新零售」的整合，相信其B2B業務可再簡化。奧本海默分析師Jason Helfstein認為，阿里零售業務增長引擎良好之餘，其雲端業務的「增長動力」亦相當可觀，市佔版圖繼續擴大，估計在2019年阿里的雲端業務營業收入，將達到亞馬遜雲端服務（AWS）在2014年時的規模。

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