星「收買」網紅宣傳預算案

By on January 19, 2018

原文刊於信報財經新聞

多名KOL在IG上載自身照片,並宣傳新加坡政府即將公布的預算案。(網上圖片)

多名KOL在IG上載自身照片,並宣傳新加坡政府即將公布的預算案。(網上圖片)

新加坡財政部為推廣將於下月19日宣布的財政預算案,決定向超過50名有至少1000名追隨者的KOL(即關鍵意見領袖,外國英文稱為influencers)付款,以換取他們在社交媒體Instagram(IG)上發帖,協助當局向年輕一輩推廣理財概念,以及鼓勵追隨者對新預算案發表意見。

今次是新加坡政府連續第二年採用同類方法宣傳預算案,財政部預料宣傳計劃能接觸22.5萬名IG用家,但未有透露所付金額,以及當局如何評定計劃成效。

被抨白花公帑成效不彰

有關帖文的內容,大多圍繞這些網絡紅人的日常生活與理財知識跟預算案的關係,亦會附有「#SGBudget」等標籤方便記認,目前網上已有超過30則相關帖文。同時,這些KOL亦會在自身頁面貼上整個宣傳計劃的網址,方便宣傳。

有網民批評計劃成效不彰,亦有人反對當局用公帑作類似宣傳。

 

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