順勢而為的Instagram(老占)

By on December 29, 2017

本文作者老占,為《信報》撰寫專欄「俺俺占占

Instagram的網紅推廣,早已經是幾十億美元的規模。(REUTERS圖片)

Instagram的網紅推廣,早已經是幾十億美元的規模。(REUTERS圖片)

Facebook名下著名圖片社交網站Instagram,今年六月以來一直在完善和推廣一項關於付費內容的項目。要求明星和紅人在IG上發照片,必須標注清楚,這是不是一條拿了廣告費的post。

對Instagram來說,這樣的做法是大勢所趨,甚至其他社交媒體也必將逐步跟進。因為,網紅推廣正在成為愈來愈重要的市場行銷方法;其增長速度,超過了同被看好的數碼廣告。

一旦收水po的圖文是拿了廣告報酬的,就必須在最頂端展示一個包含付費方名字的付費通知。如果網紅們不按規矩,IG會先給他們發送通知提醒違規;不加修改的話,還可能會直接刪除推廣內容。

網紅代言為什麼效果驚人?Instagram的網紅推廣,早已經是幾十億美元的規模。我們以劉丹新抱為例,九月份,楊冪在機場孭了一個Michael Kors的新款包,結果這個包包一天之內全中國賣光,連老占都接到幾個女友的代購請求;因為女友們都喜歡,所以不要忽視了網紅粉絲帶來的二次推廣效果。

再看看C朗,僅僅二○一六年一年,C朗就在社交媒體上發了一千七百零三條推文,高產似侵侵,引發了二十二點五億次評論、分享,或者點選連結等互動,以一己之力,為Nike創造了五億美元的價值。

網紅代言的基石是他們的fans,代言的目的最終也是希望粉絲埋單,所以,粉絲應該擁有基本的知情權,這樣才能在更全面的資訊基礎上,做出自己的消費決定。

新牌子想進入一個消費者產品市場,若依靠傳統廣告要長年累月的投入;而特定領域的網紅們,早已有了一大批該領域的目標受眾,品牌和他們合作,在受眾選擇方面可謂坐享其成。

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