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順勢而為的Instagram(老占)
By 信報財經新聞 on December 29, 2017
Instagram的網紅推廣，早已經是幾十億美元的規模。(REUTERS圖片)
Facebook名下著名圖片社交網站Instagram，今年六月以來一直在完善和推廣一項關於付費內容的項目。要求明星和紅人在IG上發照片，必須標注清楚，這是不是一條拿了廣告費的post。
對Instagram來說，這樣的做法是大勢所趨，甚至其他社交媒體也必將逐步跟進。因為，網紅推廣正在成為愈來愈重要的市場行銷方法；其增長速度，超過了同被看好的數碼廣告。
一旦收水po的圖文是拿了廣告報酬的，就必須在最頂端展示一個包含付費方名字的付費通知。如果網紅們不按規矩，IG會先給他們發送通知提醒違規；不加修改的話，還可能會直接刪除推廣內容。
網紅代言為什麼效果驚人？Instagram的網紅推廣，早已經是幾十億美元的規模。我們以劉丹新抱為例，九月份，楊冪在機場孭了一個Michael Kors的新款包，結果這個包包一天之內全中國賣光，連老占都接到幾個女友的代購請求；因為女友們都喜歡，所以不要忽視了網紅粉絲帶來的二次推廣效果。
再看看C朗，僅僅二○一六年一年，C朗就在社交媒體上發了一千七百零三條推文，高產似侵侵，引發了二十二點五億次評論、分享，或者點選連結等互動，以一己之力，為Nike創造了五億美元的價值。
網紅代言的基石是他們的fans，代言的目的最終也是希望粉絲埋單，所以，粉絲應該擁有基本的知情權，這樣才能在更全面的資訊基礎上，做出自己的消費決定。
新牌子想進入一個消費者產品市場，若依靠傳統廣告要長年累月的投入；而特定領域的網紅們，早已有了一大批該領域的目標受眾，品牌和他們合作，在受眾選擇方面可謂坐享其成。
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