亞馬遜拓數碼廣告挑戰Google fb

By on December 28, 2017

原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室

亞馬遜雖然是電商龍頭,但其數碼廣告營收一直偏低。(路透資料圖片)

亞馬遜雖然是電商龍頭,但其數碼廣告營收一直偏低。(路透資料圖片)

美國電商龍頭亞馬遜(Amazon)不僅是網購平台,更是消費資訊網站。不少消費者即使打算在實體店或其他平台購物,都習慣先到亞馬遜網站查看產品評論。然而,亞馬遜的數碼廣告營收一直偏低。近日有消息指出,該公司現正增聘銷售人手,並暗中測試網站廣告。除了主打網站搜尋及視頻產品,更跟第三方技術公司合作,以進軍電視及流動廣告市場。

今年市場規模達1.63萬億

媒體採購研究公司Magna Global估計,2017年全球數碼廣告市場規模高達2090億美元(1.63萬億港元),料明年將增加13%,至2370億美元。互動廣告協會數據顯示,2017年上半年美國企業的數碼廣告預算達401億美元。

為擴大數碼廣告部門,亞馬遜財務總監奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)指出,該公司在7月份的第二季度財報已預留撥備,以增聘廣告銷售人員,當中以美國紐約市最多。亞馬遜更從網站搜尋功能着手,讓消費者加深印象。目前在亞馬遜網站上,廣告商已可付費把產品置頂或購買指定的宣傳版面,未來配合全新的演算法,廣告顯示結果將更加個人化,直接提升廣告效率。

亞馬遜將容許廣告客戶在旗下平台的影片內容加插廣告資訊;更會夥拍媒體製作商,針對消費者喜好,找名人拍攝贊助短片;又會跟手機廣告商Kargo合作,當消費者在電視看到廣告後,在手機上可看到同樣商品,從不同平台接觸潛在客戶。

證券研究機構Pivotal的分析師估計,Google及Facebook(fb)兩間公司已霸佔了美國逾七成市場份額,遠遠拋離市佔率僅2%的亞馬遜。面對此壟斷局面,不少廣告客戶都歡迎亞馬遜發力,因它既具備電商優勢,又擁有大量用戶數據,有助市場良性競爭,令整體廣告收費降低。

亞馬遜嘗試從不同平台進軍數碼廣告市場。(路透資料圖片)

亞馬遜嘗試從不同平台進軍數碼廣告市場。(路透資料圖片)

[English Version]

Amazon revs up its digital advertising business

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