Chrome封殺違規廣告 斷傳媒財路

By on December 21, 2017

原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室

Google最快明年2月中,透過Chrome瀏覽器攔截各種違規廣告。(路透資料圖片)

不少網站為求吸睛,賺取穩定廣告收入,不惜在頁面刊載全版宣傳訊息,令網民不勝其煩。Google為提升上網體驗,本周二(19日)頒布「封殺令」,用戶可透過升級Chrome網頁瀏覽器,攔截各種違規廣告,最快明年2月中全面執行,勢必改寫市場遊戲規則。

明年2月鐵腕執行

作為網上廣告龍頭之一的Google,今年加入「改善廣告聯盟」(Coalition for Better Ads),旨在為業界制定統一規範,讓廣告界自律,既可避免市場混亂,又可改善消費者體驗。Google今年8月便預告將引入有關新機制,期間有700多個網站遭警告,包括《福布斯》、《洛杉磯時報》及《芝加哥論壇報》等傳媒官網。

是次為Chrome追加的新功能,將封殺全版海報、跳出式影片、無預警播放音樂,甚至倒計時廣告。據悉,新功能或經伺服器遠端啟動,用戶就算不主動更新瀏覽器,亦可有效阻擋各種違規廣告。

新政策推行後,若網站刊登的廣告多次不符合標準,30天內沒有改善,Chrome瀏覽器即會「嚴正執法」,全面過濾該網的所有廣告。同時,Google由即日開始特設「廣告體驗報告」協助中心,讓網站負責人參考違規案例,盡快在限期前修正問題。

Google以鐵腕規管網上廣告,既可避免用戶加裝外掛程式(例如AdBlock),在瀏覽器封殺所有付費廣告,間接影響公司收入,也可藉此收集市場大數據,從用戶體驗角度出發,防止網站從違規廣告獲利。惟措施對不少傳媒而言卻是噩耗,事關廣告被攔截之餘,又沒有付費閱讀支持,或面臨嚴峻的財務問題。

Google已非首次以加強安全水平為由,單方面推出新措施,再強制業界跟隨。該公司近日亦針對Android平台,要求應用程式(App)開發商必須在2019年8月前把軟件兼容至64-bit版本。若開發商不予理會,程式又不合規定,或面臨在Google Play下架。

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