H&M減分店搵天貓救亡 上季銷售跌 股價曾重挫15.9%

By on December 16, 2017

原文刊於信報財經新聞

H&M將關閉更多分店,減少開新店數目,而H&M及家具品牌H&M Home明年春季將在天貓開張。(路透資料圖片)

H&M將關閉更多分店,減少開新店數目,而H&M及家具品牌H&M Home明年春季將在天貓開張。(路透資料圖片)

瑞典時裝巨擘H&M業績持續不振,由於店舖人流減少,拓展網上銷售緩慢,導致上季銷售意外報跌,拖累公司股價急瀉至8年新低,進一步被勁敵、西班牙品牌Zara母公司Inditex拋離。為了救亡,H&M將關閉更多分店, 並將登陸阿里巴巴的天貓平台。

在截至11月底的第四季度,H&M銷售按年減少4%,至503.9億瑞典克朗(約467.7億港元),遠較分析員預測的增長2%惡劣,連集團也承認這表現遠不及他們的期望。

根據彭博2001年起的數據,這次只是H&M過去17年來第三次季度銷售下跌,也是期內最差的一次。就算撇除滙率因素,以本地貨幣計算,收入也跌了2%,是至少1998年以來首次下跌。

H&M解釋,行業生態持續改變, 導致公司上季店舖人流減少,對實體店業績帶來負面影響,而且公司上季的產品組成不平衡。

最新業績拖累H&M股價周五一度重挫15.9%,跌至2009年以來最低水平,收市仍滑落13%。

全年度計,銷售增加4%,至接近2000億克朗,但仍較市場預期差。分析員說,H&M公布的10月銷情已頗差,外界當時將對上季銷售的期望降至很低,又認為公司上季的產品並不理想。

H&M將關閉更多分店,減少開新店的數目,同時宣布加強與阿里的合作,H&M及家具品牌H&M Home明年春季將在天貓開張。H&M旗下品牌Monki已在天貓設有銷售專頁,H&M與阿里正商討,天貓推出H&M其他品牌。中國大陸是H&M第五大市場,上年度銷售額達110億克朗。

近年表現不及Inditex

H&M主要對手Inditex近年表現一直較優勝,今年股價僅跌約5%,遠勝H&M的三成跌幅。Inditex本周較早時公布,在截至10月的一季銷售增長放緩,但11月增長率已反彈至雙位數。Inditex的供應鏈較靈活,可更快就市場需求變化而作出應變,而且近年在發展電子商務方面也較H&M積極。

很多分析員近期都下調H&M股票的評級,擔心公司即使努力開拓網上銷售渠道,都未必能追上純網購時裝零售商,例Zalando及Asos。分析員也預測,H&M的同店銷售到2018年財政年度仍會下跌。

 

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