蘋果買Shazam音樂升呢 AI搵歌拓廣告 發揮協同效應

By on December 13, 2017

原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室

Shazam用戶可打開程式,以手機對準音源,或自行哼出歌曲,程式即會以人工智能偵測。(Shazam官方圖片)

Shazam用戶可打開程式,以手機對準音源,或自行哼出歌曲,程式即會以人工智能偵測。(Shazam官方圖片)

蘋果公司斥資4億美元(約31.2億港元)收購音樂識別平台Shazam的消息終在周一(11日)獲得證實。市場人士分析,是次交易將發揮協同效應,引導歌迷訪問Apple Music平台,促使他們購買音樂服務,並開拓廣告等額外收入。

斥資31億收購

Shazam總部設於倫敦,1999年成立。據CNBC網站報道,該公司現時擁有1.2億活躍用戶,其程式錄得逾10億次下載,每天平均使用量達2000萬人次。該公司於2016年財政年度收入為4030萬英鎊(約4.17億港元),按年增長14%。

當聽到喜歡的歌曲時,Shazam用戶可打開程式,以手機對準音源,或自行哼出歌曲,程式即會以人工智能偵測,從資料庫配對結果。同時,介面亦會彈出廣告訊息,鼓勵用戶到其他音樂平台,如Spotify試聽作品。

Shazam的用戶忠誠度高,過去十多年收集了大量有關數據,例如熱門歌曲、收聽習慣及用戶所屬地區等,讓創作人或音樂公司分析時下的音樂潮流,優化營銷方案,滿足全球歌迷口味。

現時Shazam的對手分別有美國的SoundHound及中國的QQ音樂。Shazam勝在技術領先,擁有200項以上的專利,音樂識別效果突出。除了顯示歌手、專輯、封面等基本訊息,用戶更可透過手機,以鏡頭掃描海報相片,尋找電影幕後花絮觀看,甚至瀏覽擴增實境(AR)等內容。

豐富iOS生態

事實上,無論2001年推出的iTunes,還是今年發表的智能喇叭HomePod,蘋果一直把音樂視為核心業務。2004年時,蘋果就以30億美元高價收購Beats Music及Beats Electronics兩間公司,為推出串流音樂服務鋪路。

市場消息透露,Shazam現有的生意夥伴,如Spotify及Snapchat均有意提出收購,惟未能就收購價達成共識。Shazam在2015年融資時,估值為10億美元(約78億港元)。蘋果現時購買Shazam的作價顯然較低,雙方合作可締造雙贏,也可豐富iOS的生態系統,配合Siri語音助理,令搜尋更加人性化。

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