梅鐸推News IQ搶數碼廣告

By on December 7, 2017

原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室

新聞集團推出News IQ,標榜優質客源,令宣傳成效更顯著。(法新社資料圖片)

新聞集團推出News IQ,標榜優質客源,令宣傳成效更顯著。(法新社資料圖片)

數碼廣告市場近年被Google及Facebook大幅蠶食;加上互聯網充斥虛假新聞,傳統媒體惟有不斷變陣,重掌主導權,才能在「媒體寒冬」中殺出一條血路。

標榜高質受眾

梅鐸旗下的新聞集團(News Corp)周二宣布,即日起推出全新廣告平台News IQ。除了品牌安全、成效顯著等賣點,廣告商更可接觸特定讀者群,例如《華爾街日報》、《紐約郵報》及《巴倫氏周刊》等優質刊物受眾,配合數據分析等科學工具,令宣傳投放事半功倍。

News IQ旨在建立一個準確、安全及可信的環境,把收集回來的第一手用戶數據,如廣告展示次數、點擊率等,跟頂級奢侈品零售商、萬事達等進行智能協作,以制定營銷及廣告解決方案。此外,其他特許客戶還包括Douglas Elliman、Seabourn Cruise Line、FOX及 Dentsu Aegis Network等公司,以強大聲勢打響頭炮。

獨特數據佔優

新聞集團行政總裁湯姆遜(Robert Thomson)向網媒AXIOS透露,News IQ不只限於美國市場,未來數月將放眼全球。他說:「若我們擁有郵政編碼數據,就可以知道何時有人要買房,有人買房代表需要一個新的網絡合約、一個新的超市、一輛新車,甚至是新的早餐麥片,都是非常獨特的數據。」事實上,現時迪士尼、NBC、Vox Media、Verizon及Oath等平台,都透過建立自家平台拉攏客戶。

據市場調查公司comScore統計,新聞集團擁有全球化的廣告網絡,單是美國的讀者就有1.4億人。然而,相比全球社交平台Facebook的每月活躍用戶擁有多達20億人,仍有很大的差距。

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