美零售店谷優惠撼網購 「黑色星期五」搶灘 提早推折扣

By on November 23, 2017

原文刊於信報財經新聞

美國零售業重頭戲「黑色星期五」明天登場,實體零售商提早推折扣兼延長優惠搶生意。(法新社資料圖片)

美國零售業重頭戲「黑色星期五」明天登場,實體零售商提早推折扣兼延長優惠搶生意。(法新社資料圖片)

今天是美國感恩節假期,意味當地零售業每年重頭戲「黑色星期五」(Black Friday)明天登場,在網上銷售大行其道下,實體零售商也因應時代變化,變招迎戰亞馬遜(Amazon)等網上零售商,儘管仍落力經營「黑色星期五」前後的折扣及布置舖面,但也化整為零,跟隨網商同樣把推銷期延長,全國零售協會(NRF)預期今年聖誕旺季消費可增長4%。

「黑色星期五」為感恩節翌日,但這個購物日近年已經演變成一個購物季,而且網上零售的興起,迎來「網絡星期一」(Cyber Monday),即感恩節後的第一個星期一,也令零售商比原先提早推出宣傳攻勢和折扣優惠。而亞馬遜11月1日已開始推出「黑色星期五」優惠。

聖誕旺季消費料增4%

全國零售協會又預期,從周四感恩節到下周一這段時間,美國將有1.64億人出門購物,並預期11月和12月這兩個月的購物旺季消費較去年增加4%,至6790億美元。

追蹤假期折扣優惠的網站BFAds.net指出,由於愈來愈多人傾向網上購物,部分零售商準備為所有網商貨品提供折扣,但同時也嘗試吸引更多人逛實體店。全國零售協會預計,明天有超過一億美國人購物,但相信當中部分是網購。

去年「黑色星期五」只有約9900萬人到實體店購物,比2015年少了差不多300萬人,今年有機會繼續減少。

亞馬遜澳洲平台快開業

亞馬遜的主要對手沃爾瑪(Walmart)準備了應對策略,不再以限時限量的銷售方式吸客,強調所有產品將無限量供應,意味消費者不需要再在感恩節晚餐後趕去商店搶購,也不用通宵排隊等開門。

很多大零售商仍然視周四為主要購物日。美國大型零售集團Target部分分店將於感恩節傍晚6時開始營業,直至周五晚上11時,但網上優惠早前已經展開。

另外,亞馬遜已通知一些澳洲合作商戶,將於今天感恩節開始對澳洲交易平台進行內部測試,呼籲他們準備接受訂單,並在明天開業,顯示亞馬遜希望在澳洲也能搶佔部分「黑色星期五」生意。

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