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AdClarity通過實時監測網絡廣告交易

By on November 21, 2013

AdClarity

AdClarity（隸屬初創公司BiScience）是一個為廣告商（Advertister版）和廣告投放平台（Publisher版）提供競爭對手廣告投放或銷售情況的實時監測系統。

在與多方廣告庫存交易平台合作的基礎上，利用自家專利RTB（real-time bidding) 引掣實時監測廣告價格，對整個在線廣告交易做全景監測。一方面廣告商能大致掌握競爭對手在廣告投放在花了多少錢；另一方面，Publisher 能看到競爭對手都有哪些廣告主，掙了大概多少錢。例如豐田想追踪本田相關營銷數據以為自己品牌廣告投放作參考，通過簡單的參數設定如時間、地區、publisher 等就能看到Honda 的廣告投放綜合情況：如該時段的廣告項目數、重點投放平台等。豐田還能看到本田投放的某廣告的具體形態。一旦本田上了新的營銷項目，AdClarity 就會通過e-mail 提醒豐田。中間商如Doubleclick 的信息也有顯示。

Honda

豐田如果發現本田選擇的某些投放平台適合自己，直接就能跳過中間商跟Publisher聯繫。因為AdClarity 已經提供了詳細到某個負責人的聯繫方式。Publisher 版本思路也大致相同，比如搜狐娛樂看上了騰訊娛樂的某個廣告商，便可跳過中間商直接與之溝通，並可以提供給它一個更低的價格。當然，這個功能對大媒體顯得有些多餘。

AdClarity 監測的廣告總量高達510 萬個，來自7000 多個網絡平台，覆蓋200 萬個廣告項目，30 萬個廣告商。

資料/圖片來源︰36kr.com

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