iPhone X售價料破千美元 調查指33%人或嫌太貴放棄購買

By on September 12, 2017

原文刊於信報財經新聞

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備受全球「果粉」期待的蘋果公司10周年版iPhone將在香港時間明天凌晨1時許亮相。坊間預料該iPhone將在功能及設計上來個大革新,但也盛傳價值不菲,很大機會以破紀錄1000美元(約7800港元)以上的高價登場。分析相信,這個定價將是蘋果的重大考驗,測試「果粉」的忠誠度、購買力,以至蘋果品牌的號召力。

在新iPhone披露前一天,蘋果股價昨天中段造好,升約2%,報161.56美元。

新功能推高成本

消息透露,新iPhone將命名為iPhone X,蘋果將支持者的忠誠度押在它身上,希望能帶動相關產品及服務的銷售。Creative Strategies分析師巴賈蘭(Ben Bajarin)說,從未有電話賣得如此貴,但蘋果有信心他們的「果粉」不會轉投其他品牌。該分析公司調查發現,在打算買新iPhone的人中,雖然有33%表示如果太貴會放棄購買,但依然有21%堅定不移,準備荷包大出血。

不過,分析普遍認為售價合理,指出新功能的成本高昂,iPhone X的成本估計大約387美元,比iPhone 7高100美元。單是有機二極發光體(OLED)顯示器組件,就已經佔額外成本的一半。OLED是構成無邊框屏幕的組件, 一直只由三星電子提供,所以昂貴,而且供不應求。相信蘋果為了保持領先同業的利潤,以達至毛利率46%的目標,iPhone X售價在1000美元以上,在所難免。分析員相信,是次發布會為蘋果帶來高利潤,有助蘋果克服過去兩年增長放緩的問題,指出美國及歐洲的智能手機市場已接近飽和,加上很多用戶不再頻繁更換手機,所以促進收入的最佳方法是將定價提高,而不是單純依靠出貨量。

升級相機最吸睛

傳聞中iPhone X的功能吸引,最引人注目的是升級相機功能,以支持臉部辨識解鎖及AR功能。為加強其通訊程式iMessage的吸引力,對抗Facebook及Snapchat,相信新相機能追蹤用戶臉部表情,並因應不同表情配以包括猴子、機械人等一系列新的表情符號。沒有Home鍵的無邊框屏幕、無線充電、語音助理Siri,以及提升容量等,亦是新iPhone賣點。

不過,新iPhone有可能因生產延誤而延後出貨,市場將牽起新一輪競爭。蘋果的對手三星及Essential虎視眈眈,尋求反撲機會。三星新機Note 8將在本月中發售,與蘋果硬碰。由Android創造者之一魯賓(Andy Rubin)創立的Essential亦將推出新電話,該公司與蘋果的定位一樣,同是針對高消費用戶。

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