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新媒體時代 暴利不是夢 (辛思維)

By on July 29, 2017

原文刊於《信報》的「辛思維/冷熱財庫」專欄

網媒100毛宣布要在主板上市，現處於轉型期的傳媒股，值得投資者關注。圖為公司創辦人林日曦。 （資料圖片）

網媒100毛宣布要在主板上市，現處於轉型期的傳媒股，值得投資者關注。圖為公司創辦人林日曦。 （資料圖片）

正當一眾紙媒頻頻倒閉、賣盤之際，網媒100毛最近卻宣布要在主板上市。傳統媒體逐漸被電子媒體取代，但其實在流動通訊設備普及的今日，市場對各類資訊的需求依然旺盛。有質素的內容仍為市場所渴求，傳統媒體並非沒有出路。

紙媒將死的說法並非新論調，早在互聯網發明之初，便有人提出。不過，直到近年，在智能手機全面普及，紙媒倒閉的個案才陸續增加。

過往使用電腦上網，具有一定的局限性，除了要一部連接互聯網的電腦，使用者亦要懂得操作，並非所有人均能隨時隨地上網閱讀，所以網媒雖已出道，但對紙媒尚未形成真正威脅。

直至近年，智能手機普及後，除了令使用者可以隨時隨地上網，其操作之簡便，令老人及小童均能輕鬆使用。加上內地企業推出的廉價手機，令上網成本大降，讀者群有所擴大。

廣告轉投網媒趨勢增

相比起以往購買紙質報紙雜誌的讀者，當前以移動通訊軟件閱讀的人士，數量要大得多。所以市場正在持續擴大，按理說，提供內容的機構不應減少，反而要增加。

事實上，由於資金門檻低，近年網媒數量的確迅速增長，相信不少人都留意到，左中右立場的網媒正激烈爭奪市場。只不過，高增長的結果是網媒發表的內容良莠不齊，假新聞、抄襲以及嘩眾取寵的內容大行其道，真正有質量的仍只是少數。

雖然內容質量不佳，但免費的網媒仍然吸引大量讀者，令不少企業轉而把廣告投放到網媒身上。廣告收入減少，令傳統媒體的生存空間受壓，加速了傳統紙媒的倒閉，最終形成傳媒行業的「劣幣驅逐良幣」。

低質的網媒令讀者感到不滿，最近連Facebook亦開展了打擊網上假新聞的行動。

100毛的成功正正顯示了市場對網媒及優質的內容存在渴求，傳統媒體若能積極轉型，仍具廣闊的發展空間。

100毛年收入逾九千萬

當前，香港網媒大多依靠Facebook平台，內地網媒則依附在微博及微信為主。近年內地不少傳媒人更脫離傳統媒體，自行經營網上個人賬號，形成所謂的「自媒體」。透過優質的內容吸引數十萬至數百萬粉絲追隨，並獲得廣告商青睞。

由於轉型步伐緩慢，香港媒體股近年備受投資者唾棄，股價普遍十分低殘。相反，內地媒體股不斷作出變革，令市場有所憧憬，經常成為熱炒對象。

作為上市公司，催谷股價並非管理層的主要責任，但仍不能不理會股價低殘背後的原因，即盈利表現不濟。

媒體向來走在潮流尖端，面對時代的變革，積極轉型以提升盈利仍有必要。只要交出業績，股價自然會有所反映，對股東有所交代。從100毛截至今年3月，年收入達到9523萬元，毛利率高達60%的情況看來，過往被視為低利潤的媒體行業，原來亦可以變成暴利行業。正處於轉型期的傳媒股值得投資者多加關注。

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