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fb廣告激增 上季多賺71% 股價漲半成破頂 活躍用戶逾20億

By on July 28, 2017

原文刊於信報財經新聞

行政總裁朱克伯格(Mark Zuckerberg)預測,在未來兩三年,短片將成為集團業務最大增長動力。

行政總裁朱克伯格預測,在未來兩三年,短片將成為集團業務最大增長動力。

社交媒體巨擘Facebook(fb)上季業務持續強勁增長,雖然動態消息(news feed)廣告空間接近飽和,但集團成功透過加價,以及開拓短片和通訊軟件廣告商機以彌補不足,帶動上季盈利勁升71%,至39億美元(304.2億港元),無論收入及盈利均勝預期。fb活躍用戶人數亦突破20億大關,按年增17%。

受業績刺激,fb股價連日創新高,昨天高見175美元,一度升5.7%,截至今晨1時報170.62美元,仍漲3%,年初至今已累升超過50%。

純利304億勝預期

fb上季錄得純利39億美元,超越Google母公司Alphabet,優於預期;期內總收入大增45%,進賬93億美元,高過預估的92億美元,主要受平均廣告價格調升24%所帶動。流動廣告收入升勢更凌厲,按年漲升逾50%,進賬近80億美元,佔集團整體收入比例由去年的84%擴大至87%。

fb現時每月至少登入一次的用家達20.1億個,按年增加17%;兩個即時通訊軟件Messenger及WhatsApp用戶各超過10億,照片分享程式Instagram超過7億。

擬8月推劇集拓財源

動態消息是fb主要廣告收入來源,管理層一再警告其廣告空間接近見頂,未來或拖累集團增長。分析師亦指出,現時動態消息每7至10個帖文就有一個是廣告,可能會趕客。

fb目前正積極拓展短片和兩個即時通訊軟件的廣告商機,行政總裁朱克伯格(Mark Zuckerberg)預測,在未來兩三年,短片將成為集團業務最大增長動力,即時通訊軟件亦可望在5年內帶來回報,人工智能(AI)則可協助廣告客戶更有效針對特定用戶。

fb短片最近試驗插播廣告,據報8月中將推出新視頻服務,提供劇集等節目,以染指700億美元的電視廣告市場。集團正為新視頻服務購買原創節目,部分每集片長30分鐘,fb將與創作單位對分廣告收入。這方面的廣告叫價不及動態消息,但以長度取勝,可提供更多賣廣告空間。

Messenger本月開始賣廣告,朱克伯格指出,希望可加快發展即時通訊軟件的廣告商機, 有信心長遠可在廣告商及用家之間做到兩全其美。由於要大灑金錢開拓新業務,fb上季開支達49億美元,按年增33%。

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