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Twitter簽2.3億美元合同 與廣告公司交換研究資料

By on May 28, 2014

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據《華爾街日報》透露，Omnicom傳媒集團（Omnicom Media Group）宣佈與Twitter 簽下了2.3億美元的移動裝置的廣告合同，有效期2年。

此交易將Ominicom 旗下廣告購買計畫部Accuen 同Twitter 旗下廣告交換業務MoPub（在去年9月被Twitter 以3.5億美元收購）相整合。這樣一來，Omnicom 不僅能替旗下代理公司鎖定廣告費率和檔期，還能在「第一時間」考察到由Twitter 開發的最新的廣告機構和業務機遇。正像很多同類交易那樣，這份合同也包含一些「研究」的元素。

Twitter 全球收入總裁Adam Bain 表示，這是Twitter 在移動廣告交換業務方面第一次與控股公司簽訂合同，這對於Twitter 助益良多，借助廣告交換系統，它將能與更多的優質廣告商建立聯繫。

過去2年間，Twitter 曾在其它類型的廣告業務上與別的控股公司簽訂過協定。如去年4月，與Publicis 旗下的Starcom MediaVest 集團達成了時效2年，價值2億美元的廣告合同。

Bain 還指出，每份協定的內容都因代理商需求的不同而有所差異。而此次簽訂關注的內容是投放廣告的技術層面事宜。

目前，從Twitter 購買的廣告還只能出現在MoPub 網路中的協力廠商網站上。但Twitter 計畫日後將允許行銷人士為其自有網站購買廣告。

Omnicom 方面稱，此次交易體現了其在選擇媒體夥伴上的新思路，它希望合作方能在第一時間投放廣告。

當然，社交媒體不只有Twitter 一家。在上周，Facebook 與Publicis 簽訂了價值 「數億美元」、時效數年的廣告合同。雙方均表示，其交易旨在進一步融合彼此的資料。

[原文：36Kr]

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