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KOL直播熱潮 省靚品牌有商機 (凌通)

By on June 23, 2017

原文刊於《信報》的「凌通/中環解密」專欄

譚嘉瑩透露,揀選KOL網紅合作,必須符合市場定位。

譚嘉瑩透露,揀選KOL網紅合作,必須符合市場定位。

近年直播平台大行其道,內地用戶人數急增,預計今年達4.14億人。無論明星或KOL(關鍵意見領䄂,俗稱「網紅」)都想成為網民的焦點,甚至招徠廣告商贊助。香港管理專業協會(HKMA)昨日舉辦一場研討會,請來多位市場營銷專家教路,分享如何利用直播及KOL的力量在社交網吸引消費者眼球。

人選須切合品牌定位

在眾多突出的推廣案例中,今年尖沙咀海港城邀請內地美妝博主「小P老師」,在新浪微博上以《一直播》程式,90分鐘巡遊介紹商場特色美妝品牌,至今累計錄得2531萬觀看人次,成功在端午節催谷人流。

海港城推廣及市場助理總經理譚嘉瑩表示,該公司一直喜歡試新科技,但網上直播就如搞一場活動:「主播既要跟粉絲互動,更要留意手機訊號,接收轉差就要搬位,臨場應變非常重要。」

至於物色網紅的準則,除了人氣及顏值之外,最重要是切合品牌定位,令他們成為「帶貨(帶動貨品熱銷)皇帝/皇后」,刺激觀眾網購消費。

周五六晚最多人上網

在這個講求速食的年代,雅虎香港市場及傳訊資深總監劉淑芬表示,旗下新聞、美容、親子及旅行等內容,較受香港用戶支持。

她引述內部數據發現,本地網民上網的高峰期集中在周五、周六晚上。如品牌想加強推廣,不妨在這些黃金時段集中資源大力宣傳。

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