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fb廣告勁增 上季多賺77% 預警收益勢放緩 股價應聲挫

By on May 5, 2017

原文刊於信報財經新聞

fb直播功能曾被用家利用，上載自殺及殺人片段。朱克伯格表示，將聘3000人專門監察全球影片，以阻止暴力事件再發生。（法新社圖片）

fb直播功能曾被用家利用，上載自殺及殺人片段。朱克伯格表示，將聘3000人專門監察全球影片，以阻止暴力事件再發生。（法新社圖片）

Facebook（fb）周三市後再交出一份亮麗業績，拜流動廣告生意高速增長所賜，集團上季收入急升近五成，盈利大漲77%，雙雙超越市場預期，且用戶人數增長依然勢如破竹，直逼20億大關。不過，管理層再次警告廣告收益勢將顯著放緩，加上開支仍未受控，投資者趁機套現，拖累在業績公布前屢創新高的fb股價昨天回落，最多跌2%，中段跌1.6%，報149.38美元。

收入飆近五成 用戶逼20億

fb上季總收入達80.3億美元，按年升49%，高過預期的78.3億美元；盈利急升77%，報30.6億美元，同樣較預測為佳。廣告總收入達78.6億美元，超乎預期。fb已是業內巨無霸，但用戶增長勢頭仍然強勁，在3月底的每月活躍用戶人數達19.4億，按年增長17%，高過預期的19.1億。

流動業務更加吃重，佔總體廣告收入比率由去年同期的82%增至約85%。研究機構eMarketer估計，fb今年全球流動廣告收入預料達319.4億美元， 增加42.1%，在全球流動廣告市場的佔有率會達22.6%，但仍落後Google的35.1%。

拓新產品 影片插播廣告

fb再次警告，隨着動態消息容納的廣告數目見頂，廣告收入在今年餘下時間預料顯著放緩。fb在去年11月及今年2月也作出相同警告。

fb正發展新廣告產品，例如在影片中途插播廣告，但行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）強調，這些產品仍處於發展初期。

朱克伯格近期大舉投資影片功能，預期動態消息日後以影片為主，上季更向即時通訊對手Snap抄橋，在旗下各主要程式中加入影片日誌功能。他周三承認，fb在影片方面起步較遲，但技術上現已反超前。

fb預告今年成本較去年增加40%至50%，意味未來盈利可能受壓。分析師指出，投資者期望今年看到成本增長之勢緩和，結果事與願違，是fb股價受壓的另一原因。

另外，因應有用家利用fb直播功能上載自殺及殺人片段，引起外界批評，朱克伯格周三宣布聘請3000人專門監察全球影片，阻止暴力事件發生。

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