免費電視台新技術調查收視 明年起實施

By on March 31, 2017

原文刊於信報財經新聞

免費電視台派代表出席簽約儀式。左起:無綫電視曹紹濤、有線電視曾展章、CSM徐立軍。(黃勁璋攝)

免費電視台派代表出席簽約儀式。左起:無綫電視曹紹濤、有線電視曾展章、CSM徐立軍。(黃勁璋攝)

現有的電視收視統計因為未有包括手機應用程式等新渠道的數據而遭到詬病,三間免費電視台,包括尚未開播的有線寬頻(01097)旗下奇妙電視、電盈(00008)旗下Viu TV,以及電視廣播(00511),聯同香港廣告商會昨日公布委任CSM及Kantar Media負責未來6年的收視調查,並會採取全新技術,除了傳統免費及收費電視,還會收集高清電視盒、平板電腦及智能電話等收看情況。

龍頭廣告公司GroupM香港區行政總裁、香港廣告商會媒體事務委員會主席盧嘉慧表示,過去廣告公司要由其他渠道研究網上電視的收視,相信新收視統計方式,有助更精準估計傳統及網絡平台的收視,方便廣告客戶掌握實際情況。

方便廣告客戶掌握實況

盧嘉慧又說,市場湧現不少新的OTT平台是好事,吸引更多觀眾回歸收看電視節目。她指出,現時約三成的廣告費用投放在網上平台,已經追近傳統電視。

Viu TV免費電視收益事務主管丁永綱表示,旗下英文台今天正式開台,市場已很久沒有新的英文頻道推出,因此廣告商反應不錯,Viu TV正在洽商製作更多節目,中英文內容都會有。

丁永綱期望2017年的電視廣告可以錄得增長。他補充說,Viu TV以創意取勝,而廣告價目亦很抵、很合理。

Viu TV英文台正式開台

另外,有線電視執行董事曾展章昨日代表奇妙電視出席有關活動,當被傳媒追問有線計劃裁員的傳聞,曾展章只表示,有線寬頻主席吳天海日前已經作出回應,他沒有補充;吳天海早前否認裁減三分二員工。

CSM及Kantar Media被委任為2018年至2023年間香港電視觀眾收視調查機構,並會採用新的視頻解決方案,監測傳統免費及收費電視、衞星電視、高清電視盒、遊戲機等電視傳輸設備,此外亦會自動監測平板電腦、智能電話、個人電腦等連接設備;收集數據的家庭數目會由800個增加至1000個(2700人)。

香港電視觀眾收視調查創辦委員會主席黃國柱表示,新的收視調查可以分別紀錄傳統電視、各新媒體載體上的收視資料,將更有代表性。

CSM香港區總經理林立昇指出,在新技術下,如果調查對象在收看期間轉換收看模式,例如由電視轉到平板電腦及手機程式,都可以監察到。

支持 StartupBeat

如欲投稿、報料,發佈新聞稿或採訪通知,按這裡聯絡我們