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Snapchat天價上市玄機 (方保僑)

By on February 27, 2017

本文作者方保僑為香港互動市務商會會長，為《信報》撰寫專欄「科網人語」

直至2016年底，Snapchat每日活躍用戶有1.58億人。（路透社資料圖片）

直至2016年底，Snapchat每日活躍用戶有1.58億人。（路透社資料圖片）

Snapchat母公司Snap.Inc下月將在美國上市，掛牌後的估值預計達到200億至250億美元（1560億至1950億港元）。創辦人Evan Spiegel和Bobby Murphy可各自套現2.56億美元（近20億港元）。

早在2013年，Facebook曾開價30億美元收購Snapchat，卻被Evan Spiegel公開拒絕。上市文件披露，直至2016年底，Snapchat每日活躍用戶有1.58億人，收入4.04億美元，不過虧損達5.15億美元。既然收支不平衡，為何仍可以如此高估值上市？

今天年輕人 明日主人翁

大家可以看看Snapchat的用戶層面，大多數為15歲至25歲的年輕人。你可能認為，這群體的消費能力不高，但他們卻是未來社會主人翁。Snapchat除了依靠特別功能（例如「閱後即焚」）吸引他們使用外，更重要是年輕人希望擁有自己的網上社交圈子，與Facebook完全切割，令長輩們不能發現他們在社交媒體上討論什麼。

Facebook心腹之患

長大之後，這班年輕人便變成具消費能力的用戶，屆時Snapchat就可主導市場，所以該公司發展潛力巨大。Facebook是社交媒體龍頭，每日大概有18.6億活躍用戶，其他的網絡巨企包括Google及Yahoo等等，久攻之下始終未能搶佔社交媒體市場，惟獨給Snapchat殺出了一條血路，所以絕對不能忽視該初創的威力。

雖然Snapchat暫時仍處於「流血」階段，但我相信公司上市後可以策略性地進行更多不同推廣，包括開拓更多海外市場。香港Snapchat的用戶不算太多，因為Snapchat在本港沒設分公司，幾乎沒有任何推廣活動；假若日後進軍海外，Snapchat用戶人數及收入可望大幅增加，那時就可填補收支不平衡的缺口。

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