內憂外患 扭虧無期 Snap廣告舵手劈炮 – StartupBeat

內憂外患 扭虧無期 Snap廣告舵手劈炮

By on February 21, 2017

原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat 創科鬥室

Krishnan(右)因為與妻子(左)長期分隔異地, 故決定辭職。(設計圖片)

Krishnan(右)因為與妻子(左)長期分隔異地, 故決定辭職。(設計圖片)

主打「閱後即焚」的即時通訊軟件Snapchat母公司Snap Inc.(下稱Snap)將於下月上市,正當IPO工作進行得如火如荼之際,Snap產品及廣告主管Sriram Krishnan日前宣布離職。有評論認為,Snap內有高層劈炮,外有Facebook(fb)旗下Instagram步步進逼,可說面臨內憂外患。

Krishnan在剛過去的周日透過Twitter解釋, 離任Snap的主要原因是想多點時間陪伴太太及家人,其妻子Aarthi Ramamurthy在三藩市經營相機裝置租用初創公司,與丈夫位於洛杉磯的Snap辦公室相距甚遠,二人長期分隔兩地。

薑餅人策略 燒錢搶市場

Krishnan於2013年在fb任職,負責開發手機廣告網絡Audience Network,是fb廣告收入增至10億美元的主要功臣。Krishnan在2016年蟬過別枝加盟Snap,主力開發以應用編程介面(API)營運的流動廣告系統,協助Snap於一年間總收入激增6倍,突破4億美元大關。

Snap去年收益有九成半來自廣告,惟仍錄得虧損。有評論指出,Krishnan離開是Snap的重大損失,令Snap更難達致收支平衡。Snap去年淨虧損達5.15億美元,該公司解釋,其主要支出乃投放於研發相機平台,以圖片吸引更多潛在用戶及廣告。有分析員稱,Snap此舉是「薑餅人策略」(Gingerbread Man Strategy),意指不惜巨額投資,亦要「跑得更快、更前」來搶佔更大市場,博取投資者信任。

Snap去年廣告收入佔整體收益九成半。(路透資料圖片)

Snap去年廣告收入佔整體收益九成半。(路透資料圖片)

本港受歡迎 落廣告無門

Snapchat在本港發展甚為迅速,研究機構Kantar TNS統計,Snapchat在港滲透率由2015年的19%,大增至去年的46%,比起全球平均的23%滲透率還要高。但調查顯示,本港有近七成網民使用Instagram,Snapchat儘管後勁凌厲, 卻仍處下風。從事社交媒體廣告的陸偉傑使用Snapchat已有約兩年,他透露最近開始有品牌查詢在Snapchat落廣告,但由於Snapchat在香港沒有辦公室,難以向客戶提供支援。

八十後網頁設計師Tricia每天約花1.5小時瀏覽Snapchat。她覺得「閱後即焚」功能很方便,「照片不儲存,就不會佔據電話空間」。

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