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手機改變睇波模式 (占飛)

By on February 20, 2017

本文作者占飛,為《信報》撰寫專欄「忽然文化

年輕一代習慣一邊聽歌一邊通訊息,還一邊上網、睇波,焉會安安定定地做沙發薯仔,手拿啤酒,剝花生睇波?(法新社圖片)

年輕一代習慣一邊聽歌一邊通訊息,還一邊上網、睇波,焉會安安定定地做沙發薯仔,手拿啤酒,剝花生睇波?(法新社圖片)

新媒體盛行,步步進逼,舊媒體節節敗退,先是印刷媒體,包括報章、雜誌等,銷量日降,只好追隨潮流,開設網上版。之後是傳統的影視媒體,包括免費及收費電視台,都敵不過社交媒體,收視下跌。年輕世代逐漸只看智能手機,慣性收視,明日黃花矣!

新聞、電視劇和直播體育比賽一向是電視台收視的保證。去年,美式足球聯賽(NFL)的直播賽事節目,收視竟然大敗給希拉莉對特朗普的總統選舉第一次辯論──敗不足為怪,畢竟這屆選舉極受國民注目。今年香港特首候選人辯論,可以預期收視率必然爆燈。但這趟是大敗,總統選舉第一次辯論收視人數達8000萬,是美式足球比賽平均收視的5倍!

美式足球聯賽的收視走勢是年比年跌。去年更下跌11%,電視台焉能不心驚?要知道,去季,各電視網絡總共付出70億美元轉播美式足球。收視率下降,廣告費不減也無法增加了,轉播美式足球賽事,分分鐘變雞肋──食之無味,棄之可惜。現時,香港的收費電視台超高價奪得英超足球賽事的轉播權,已是雞肋。不播英超,無法吸引新訂戶,還可能流失老訂戶。轉播英超,卻入不敷支,成為財政負擔。

電視收視大跌

英國天空體育(Sky Sports)直播英超,情況比NFL更差,去年平均收視下跌了19%,而且未見止跌回升的跡象。原因甚多。其一,受薪階級向下流,收入連通脹也追不上。人工長年不加或微加,但足球轉播費卻大幅增加。羊毛出在羊身上,轉嫁到訂戶身上,球迷只好減少付費睇波。幸好,天空體育的訂戶人數仍有增長,不過,增長幅度已年比年減。

其次,更要命的是,愈多愈多球迷習慣了在互聯網上免費睇波。網上有各式各樣的免費網站──尤其是英國以外死忠粉絲的博客──提供精采片段供球迷欣賞。雖然不是即時播放,但也只是慢十分八分鐘。球賽結束後,不到一小時,整場比賽已經放上網。只要球迷不介懷並非實時直播,大可安坐家中觀看。英超當局一旦發現這類情況,第一時間警告網站侵犯版權。網站大多識做,立即把片段下架,但忠實擁躉已經看過了。何況,狡兔三窟,焉能杜絕?此外,往酒吧之類地方睇波的球迷也愈來愈多。與其付費當訂戶,不如選擇大賽才往酒吧觀看!

習慣「多工」同行

年輕球迷的收視習慣隨着互聯網的興起而大大的改變了。美國尼爾遜收視率調查公司(Nielsen)發現,去年和2010年相比,18至24歲的年齡群收看電視的時數下跌了38%。不論是哪類電視節目,他/她們都不看。6年內收視人數下跌超過三分一,不可謂不驚人!美國ESPN的訂戶數目在2011年高達一億,可惜,這個數字已是巔峰,到達飽和。這6年訂戶數目不斷下滑,新訂戶愈來愈少,不續訂的老訂戶愈來愈多,6年間減少了1000萬,已近10%。更令ESPN觸目驚心的是,下跌速度和滾雪球一樣愈來愈快。2015年和2016年2年間,少了4000萬訂戶。究竟跌勢到何時方止?天知道!收費和免費電視台面對此趨勢,至今仍想不出應對方法!

現今,許多年輕球迷睇波時已不再專心一志地盯着電視。無他,數碼世代習慣了「多工」(Multitasking)。他們喜歡一邊聽歌一邊通訊息(Texting),還一邊上網、睇波,焉會安安定定地做沙發薯仔,手拿啤酒,剝花生睇波?聽到人聲鼎沸,現場評述員高呼:G-O-A-L-OOOOOO,才轉眼看球賽;或每隔幾分鐘更新粉絲博客,看看球賽比數和精采片段。這已成「無法阻擋」的潮流!

撰文:占飛

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