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曾俊華網絡選戰青出於藍 (周日東)

By on February 7, 2017

本文作者周日東，為新力量網絡研究員，為《信報》撰寫專欄「新思維網絡」，此為節錄版本，原文請按此。

曾俊華乘著社交媒體興起的東風，在特首選戰中成功爭取市民支持。（新華社資料圖片）

曾俊華乘著社交媒體興起，在特首選戰中成功爭取市民支持。（新華社資料圖片）

特首選舉參選人曾俊華在上周五開始其競選經費的「眾籌」（Crowdfunding）活動，另一位參選人林鄭月娥則在同一日正式舉行造勢大會，標誌着兩位特首大熱門正式交鋒。

細心留意這場選戰，不難發覺曾俊華表現出來的選戰策略，客觀上和當年的梁振英有相似之處，兩人均是大打「民意戰」；而在爭取市民支持上，曾俊華更是乘着社交媒體興起的東風，青出於藍勝於藍。

先旨聲明，筆者無意在此預料這場選戰誰勝誰負（畢竟，在現階段便作估算，也未免實在是太早），而是嘗試找出當中較為精采的選舉策略，並稍作分析。

在策略而言，相信從一開始，曾俊華便把是次選舉當成是「全民選戰」來打的──自稱「薯片叔叔」，和市民在街上大玩「自拍」，邀請當紅藝人拍攝宣傳短片等，便是加強對公眾親和力的妙着；其他落區活動，如在美食車購買菠蘿包、逛年宵市場，和探訪不同的社會團體，用意也在於此。

曾俊華另一個在選戰上的特點，便是其「網絡選戰」。事實上，「網絡選戰」可以視為「全民選戰」的「威力加強版」，將面向公眾的策略以更為「入屋」的方式呈現出來。顯然易見，對曾俊華來說，在社交媒體上拍片、出Post等單向宣傳只屬基本；各種的直播、親身回應網民問題，這些互動的元素，才是令其形象更為立體地表現出來的關鍵所在。

更重要的是，曾俊華透過網絡發動「眾籌」活動，達致另一種「政治動員」的效果，有着美國前總統奧巴馬2008年競選工程的影子。當年，奧巴馬也是透過網上的小額捐款，大量吸納支持者。各位不妨想像一下，只要曾經捐款，不管當初是玩票性質還是真心支持，那怕面額只有10元、20元，大家已會有一種「親身支持」，甚至是「站在同一戰線上」的感覺。這種心理烙印，也就令大家更想曾俊華贏，更會主動出力為他宣傳造勢，有利於他爭取民意。相信曾俊華也清楚，自己擁有的財政資源，足夠他應付一場特首選戰，「眾籌」縱然有幫助，也不會太大。故此，當中的政治計算，其實是在於動員更多市民的「瞓身」支持。

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