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本地廣告開支去年減13%

By on January 26, 2017

原文刊於信報財經新聞

圖片來源:fancycrave1

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本港經濟增長放緩,企業紛紛縮減開支,當中包括廣告支出。廣告媒體監察公司admanGO公布最新數據,2016年本地廣告開支按年減少13%。

在眾多傳統媒體中,電台去年廣告收入不跌反升,按年增長4%;免費報紙收入微跌1%;電視、收費報紙和雜誌的廣告收入,均錄得雙位數跌幅;戶外廣告收入下降5%。若以市佔率計,電視、免費報紙和收費報紙分別佔30%、17%和14%。

流動廣告收入最標青

電子傳媒方面,若不計算大幅減價的TVB.com和myTV,互聯網和流動廣告的收入於2016年分別按年增長5%及41%,明顯跑贏大市;不過,兩個板塊的市佔率僅10%和3%。隨着市民使用移動裝置愈趨普及,相信市場未來發展空間理想。

過去一年,十大行業的廣告開支均較2015年下跌,以化妝及護膚用品廣告跌得最多,達39%;旅遊業廣告支出最平穩,只微跌1%。在十大廣告支出品牌中,雀巢跌幅最大,按年減少36%,至3.15億元;Expedia和達能投放資金的增幅最大,分別大增56%和51%,至4.45億元和4.47億元。

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