特朗普雞與內容創業 (聶飛)

By on January 7, 2017

本文作者聶飛,為《信報》撰寫專欄「熱詞新解

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美國候任總統特朗普(Donald Trump)一頭金髮、濃密眉毛及經過整理的儀容,活像一隻公雞,儘管他可能不喜歡此一熱潮,但早前在中國成為熱詞來源──話說為慶祝中國農曆雞年,有一座高約7米的巨型公雞雕塑,矗立在太原市一座購物中心外面,備受注目。

此一公雞雕塑的腳上有3隻腳趾,還有一塊紅色的肉垂,掛在金色的鼻子及嘴巴之下;中國民眾對此一寓意吉祥的公雞形象大多表示歡迎,而社交媒體上對此一公雞的反應倒是非常輕鬆的,大多使用具正面意義的表情符號。

淘寶網亦已推出高度由2米至15米不等的「特朗普雞」充氣仿製品,其中10米高的充氣「特朗普雞」標價由3000多至16000多港元不等。

特朗普有在Twitter上猛烈抨擊批評者的習慣,哪怕批評的只是微小的事情;其實倒也不必大驚小怪,現任總統奧巴馬總統(Obama)也曾遭人比喻為一種鳥類,那就是生活在南美洲的西條紋蓬頭鴷,學名叫做Nystalus obamai。

至於另一出現於中國的熱詞則為「內容創業」,在2016年才出現,前身為「自媒體」;隨着移動互聯網的迅速發展,「自媒體」內涵亦不斷得以擴展,一方面由於很多「自媒體」從個體營運發展為團隊營運;另一方面則由於「自媒體」大有「套現」的可能性。

套現手法多樣化

廣義的「內容創業」涵蓋範圍非常廣泛,其興起跟微信「公眾號」有關,以前的博客、微博等社會化內容平台,幾乎都以個體營運為主,而微信「公眾號」則多為團隊營運,加上騰訊擁有強大內容與海量用戶,致使微信「公眾號」在累積用戶更為容易,「套現」手法更多樣化。

話說去年12月8日爆出一宗驚人的報道,在互聯網上以「同道大叔」示人的蔡躍棟,將公司「同道文化」以1.78億元人民幣售出;他才28歲,是清華大學美術學院的畢業生,經營「同道文化」公司不過兩年多而已,卻以1.78億元人民幣售出,的確甚為吸引,難怪「內容創業」迅即成為網絡熱詞了。

其實在2015年之前,只有「邏輯思維」等少數「內容創業」項目較熱門,儘管可賺到錢,但前景並不明朗;至2015年之後,不少賬戶都受到資本熱捧,微信「公眾號」得到融資,那些雖沒有融資,但影響力巨大的賬戶,亦展現出強大的「吸金」能力。

到了2016年,此一形勢變得更加明朗,一則很多被認為有投資價值的「內容創業」項目逐漸獲得融資;二則乃有橫空出世的用戶,廣告單價高達數十萬元,僅透過賣廣告就大賺特賺了。

加入自媒體戰團

由是愈來愈多互聯網巨頭開始搶奪「自媒體」資源,紛紛推出社會化內容平台的項目──搜狐、網易、騰訊、鳳凰等網站俱啟動「自媒體」進駐計劃,百度則通過「百家號」加入戰團。此等平台俱尋求優質內容,故此不惜斥重酬招攬內容製造者進駐,從而引致「內容創業」愈來愈火紅,甚至變身為網絡熱詞了。

撰文 : 聶飛

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