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網紅 (呂婉瑩)

By on January 4, 2017

本文作者呂婉瑩，為《信報》撰寫專欄「女播天下」

Piko 太郎以《Pen Pineapple Apple Pen》風靡全球。(圖片來源：YouTube)

Piko 太郎以《Pen Pineapple Apple Pen》風靡全球。(圖片來源：YouTube)

日本搞笑藝人Piko太郎和南韓歌手Psy都是憑自創洗腦神曲成為全球網紅，對鑽研互聯網行銷的你有什麼啟示？

Psy在2012年發布的Gangnam Style是一首琅琅上口的電子舞曲，以他發福大叔的造型在MV中跳着騎馬舞在首爾江南區穿插。此曲爆紅尚且有華麗的畫面，有美女dancers，Psy大叔好歹換了多個造型，歌曲有主旋律有副歌，騎馬舞也有一定特色。

至於Piko太郎，他一向以豹紋衫黑幫大佬形象在日本綜藝節目出現，其Pen Pineapple Apple Pen也是電子舞曲，他在MV中穿着類似睡衣的豹紋衫，頸上掛了條同款豹紋長頸巾，然後跳着比幼稚園唱遊更簡單的「舞步」，唱着幾句幾乎是沒有什麼旋律的「I have a pen, I have a apple, I have pineapple, Pen-Pineapple-Apple-Pen」無意義歌詞，全曲只有45秒，去年10月發布，但莫名其妙地就引來全球網友模仿和改編。

兩首神曲的爆紅反映了在網上世界不用很複雜，不一定要有俊男美女、華麗畫面和punch line，原來簡單、有趣已是突破文化和種族的有力元素！Psy和Piko太郎都是因為他們以大叔形象做滑稽動作得到網民歡心，至於其他網紅就各有賣點，例如在整容後由清純少女變成不合乎比例的蛇精女李蒽熙；利用P圖造成一張特異臉龐，加上大膽又赤裸pose的蛇精男劉梓晨；去年才紅起來的Papi醬姜逸磊，就只是在她凌亂的房子裏，以飛快的說話速度，抱怨着家庭瑣事。

要數內地網紅始祖，好可能是身材圓潤、樣貌普通的芙蓉姐姐，在還沒有微博和Facebook的年代，她由2003年開始在北大和清華的BBS發表大量她刻意打扮和奇怪姿勢的照片，受到大量網友揶揄和嘲諷，但她不但自我感覺良好而且經常語不驚人，她自稱芙蓉姐姐正因為她覺得自己就像出於污泥而不染的芙蓉。

在內地因為傳統媒體受到牢牢的監管，互聯網對民眾的影響力遠較其他國家為大，能夠在內地成為網紅是無限商機，因此內地已成立了專門發掘和栽培網紅的公司，還有不少關於網紅經濟的研究。如果網民因為網紅的意見較中肯而追隨，但當滲入愈來愈多商業元素後，影響力還會這麼大嗎？而且網上充斥不少失實言論，在P圖已這麼普遍下，有圖有片亦未必有真相，在網上看到，打着BBC旗號播出的紀錄片內會飛的南極企鵝群原來也是愚人節惡搞！

所以傳統媒體受到新媒體不斷衝擊，但在不知什麼是真什麼是假的年代，仍然在傳統媒體努力的筆者，始終認為有公信力的傳媒有非常大的生存空間，只是要改變作業模式而已。

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