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奧普拉：美國最紅的網紅 (老占)
By 信報財經新聞 on December 23, 2016
奧普拉（圖右）堪稱歷史上最成功的「網紅」。圖片來源：flickr
營銷其實是講故事，關於體驗的故事要比產品描述更令人感興趣。對年輕消費者來說，視覺內容比文字內容更有說服力。以Instagram和YouTube為例我們可以看出，美國網紅樹立了視覺行銷的模式，覆蓋了時尚、美食、旅遊等多種行業。
美國不少時尚網紅將流量轉化成了個人品牌從而實現變現。美國最紅的網紅，我認為是奧普拉（Oprah Winfrey）。微軟的聯合創始人Bill Gates每年大約讀五十本書，並在自己的博客Gates Notes寫書評。雖然他的知名度家喻戶曉，但是他對圖書界的影響要遜於Talk Show主持人奧普拉。
奧普拉讀書俱樂部影響了整個圖書界，她的節目甚至對布殊和奧巴馬當選美國總統都起到推波助瀾的作用。讀書俱樂部成立一周年的時候，品牌效應逐漸讓整個圖書界在她面前臣服。圖書界主動迎合奧普拉，出版社輪流和她簽訂保密協定，她在電視上宣布她的選擇之前，任何人不得打開帶有奧普拉印記的書箱。連作家都要簽訂保密宣誓書。一旦讀書月結束，這個標誌就不能再使用，甚至不能在廣告中提到，這個故事甚至成為哈佛商學院的案例教材。
奧普拉並沒有像現在的KOL那樣生命周期很短，而是紅了四分一個世紀。除了品牌複製方面的成功，更重要的是，她的成功也許可以複製，但是她本人是無法複製的：黑人女性，大隻妙，大聲婆，年少時受過虐待，有強烈的野心和街頭智慧。
二○一六年，六十二歲的奧普拉以二十八億美元的身家名列《福布斯》全球億萬富豪榜第五百六十九位。是世界上最富有的黑人女性，堪稱歷史上最成功的「網紅」及「網黑」。
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