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網紅經濟寒冬（高天佑）

By on November 30, 2016

本文作者高天佑，為《信報》撰寫專欄「新聞點評」，此為節錄版本，原文請按此。

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圖片：papi酱微博

「胸不平何以平天下，人不窮怎麼當網紅？」這是內地第一網紅「papi醬」的格言，可惜一語成讖，她在今年3月獲投資者以3億元（人民幣．下同）估值入股，登時由「窮屌絲」升呢為「白富美」，隨後聲勢果然急跌，投資者亦剛宣布撤資，猶如發了一場夢。然而，papi醬之墜落非關她「一朝得志，語無倫次」，反而因為身價十倍之後動見觀瞻，被迫收斂原本賴以走紅的踩界言行，改為規行矩步、擁抱主旋律，當她一旦「發財立品」，便不再受網民熱捧，應驗了「人不窮怎麼當網紅」。

估值三億 南柯一夢

然而至今未夠一年，papi醬的聲勢高飛曲墜，周期迅速走完，在微信朋友圈及微博上已甚少見到有人轉貼其短片。

作為主要投資者的羅振宇剛於上周宣布，已完全撤出對papi醬的投資。據內地「澎湃新聞」引述消息報道，羅振宇今次是「原價撤資」，意即當初向papi醬公司投進了多少錢，現在就拿走多少。據估計，雙方應曾經協議了一些指標承諾，例如點擊率須維持一定水平，或者獲得若干廣告收入，若不能達標，投資者便有權「原價離場」。至於所謂3億元身價，如今當然一場空，papi醬見財化水，橫財夢醒。

首先，這反映了內地網紅（又稱KOL關鍵意見領袖）經濟的泡沫化，現在愈來愈多人利用社交網絡為發表平台，把自己打造為網紅，各人做的、說的事情其實差不多，互相爭奪有限的「眼球」（網民注意力），以及尚未全面成熟的廣告客戶「畢直」，難免造成惡性競爭，N個和尚無水吃。

此外，廣電總局也開始嚴格監察所有網紅賬戶，明文下令他們不得發表粗鄙、低俗、黃色言論，更不可諷刺政府或政策，違者輕則相關文章或短片被下架，重則隨時被封殺賬戶，甚至送官究治。

官方嚴管 惹火不再

之前papi醬獲捧為「身價3億」的第一網紅，難免成為眾矢之的，被當局格外嚴厲緊盯。不巧的是，偏偏她當初得以走紅，除了確有才華之外，亦在於其言行「夠放」，例如不避忌「臥槽」、「你妹」等粗俗字眼，又不時調侃或自嘲女性身材，甚至經常諷刺時下內地民眾的一些劣根性；正因她夠「踩界」，才令網民感到暢快。但自從她身價十倍加上當局施壓之後，短片風格出現大幅轉變，改為循規蹈矩及擁抱主旋律，以往的出位、惹火和潑辣不再常見，只剩下狹窄框架內的硬滑稽，甚至總在尾段有循循善誘獨白，例如母親節提醒大家孝敬父母，十一國慶自述身為中國人的自豪，「雙十一」網購節就呼籲別沉迷購物，猶如央視節目內容。

喜劇和棟篤笑演員向來有四大類煞食題材來源：低俗（如粗口諧音、屎尿屁）、男女（黃色言論、調侃外觀特徵和身材）、民族性（諷刺本國或外國人）及政治，當中前三類皆是papi醬以往走紅招數，但現在全部被廢武功，導致人氣急降。試想像「100毛」若變成如教育電視般「老正」，還會受歡迎嗎？偏偏在內地特殊國情下，網紅愈紅、身價愈高，言行就面臨愈大壓力，最終不得不「老正」，擺脫不了「人不窮怎麼當網紅」這個宿命。

高天佑 [email protected]

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