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智能手機瓶頸 中國貨乘勢銷(蔣涵)

By on October 28, 2016

本文作者蔣涵,為《信報》撰寫專欄「縷析中華

圖片:維基百科

圖片:維基百科

智能手機的發展,近年開始出現瓶頸,產品缺乏驚喜,吸引力下降,消費者對價格敏感度提升,加上企業自身問題,令蘋果及三星兩大巨頭業績下滑,相反,性價比更高的中國品牌手機開始突圍而出,全球銷量最高的六大手機品牌中,中國企業佔了三個,中央力推產業轉型的政策,或應記一功。

蘋果最新發表的2016年第四季度業績報告顯示,季度營收468.52億美元,按年下滑9%,淨利潤跌幅更大,達19%;其中,大中華區營收87.87億美元,按年大幅下跌30%。

蘋果三星業績下滑惹憂

受NOTE 7手機爆炸事件影響,韓國三星電子亦宣布,第三季度營業利潤由去年同期7.4萬億韓圜降至5.2萬億韓圜,降幅達到30%;淨利潤按年下降16.8%,至4.54萬億韓圜;收入47.82萬億韓元,下跌7.5%。

看到蘋果及三星兩大手機巨頭業績下滑,不免令人懷疑,全球智能手機市場是否已經飽和。不過,若參考全球市場數據,則發現市場仍在增長,尤其新興市場的增長勢頭依然強勁。

德國市場研究機構捷孚凱集團(GfK Group),近日發表的統計指出,第三季度全球智能手機共售出約3.53億部,按年增7.5%;其中,中國市場的銷售量約1.13億部,按年增15%,在全球比例達32%。若以銷售額計,全球智能手機第三季度為1040億美元,其中317億美元來自中國市場,比例達30.5%。

全球市場仍有不俗的增長,但蘋果及三星卻表現不濟,兩家公司看似乎各有原因,但其實卻是行業發展的必然趨勢。智能手機的發展接近10年,但近年先後推出的新手機,已不再令人感到驚喜,加上其他模仿者的進入,市場競爭白熱化,不同品牌的手機品質差距縮窄,高價手機吸引力難以維持。

全球市場研究機構TrendForce發表的另一份報告亦顯示,今年第三季度全球智能手機市場排名的前6名品牌,分別為三星、蘋果、華為、OPPO、LG及Vivo,其市場份額分別為22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%及5.2%。相對於上一季度,三星、蘋果的市場份額均有約2%的下滑,但中國品牌OPPO及Vivo則有較大幅度的增長, 漲幅甚至超過20%。

透過在內地大打廣告,打響知名度後,目前OPPO及Vivo手機,在中國內地手機市場穩佔第二及第三位;近年更積極開拓東南亞市場,為企業帶來更大的增長空間。

小米發力追 印度取佳績

在排名榜上,內地的小米手機雖然未能躋身全球六大手機之列,但最近在開拓新興市場方面,卻有不錯表現。今年7月及8月,小米連續兩個月成為印度電商銷量第一的手機品牌,10月更在印度創出18日內售出百萬部手機的佳績。

中國智能手機市場逐漸轉型升級,除了贏得國內消費者的信心,亦開始在東南亞市場站穩陣腳。中央政府為相關企業提供的政策支持應記一功,不過,中國企業仍不要高興得太早,單靠價格優勢並不足夠。中國企業要轉型成功,仍需要在質量研究方面多加努力,否則蘋果及三星一減價,中國品牌的發展空間仍將受壓。

 

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