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數到三 就按「Like」（郝承林）

By on September 9, 2016

本文作者郝承林，為《信報》撰寫專欄「價值物語」

微博圖片

微博上半年盈利猛增，部分原因是短片播放逐漸流行。(微博圖片)

立法會選舉圓滿結束，社交媒體再展奇效，新生代借助互聯網宣傳奏效，得票多寡與Like數成正比。恍似不只投資，現在連生活也無法避開互聯網和社交媒體了。

Social media從文字（如博客）和短訊軟件開始，到圖像（如Instagram，現在宣傳產品的方法之一，便是借少女模特兒上載展示產品相片，十分「吸睛」），到短片播放和直播（還記得傅園慧的洪荒之力和黎天王的咖啡廣告嗎？）人流在哪裏，廣告便在哪裏。然而，此一趨勢，原來已不只於國外，於內地亦然。

內地社交媒體，也是從博客（自娛自樂）開始，慢慢到微博（tag別人，加強互動），然後到再微信（朋友圈分享）。現在則是短片播放（近年流行的潮語網紅，便是網絡紅人的意思）和直播也逐漸流行，那麼，誰又會是此波浪潮的得益者？答案是微博可能先拔頭籌。

潮流不斷變化

中外社交媒體的一大分別，在於香港你可以在一個社交平台上，聯繫所有你認識和不認識的人（如在Instagram上追蹤名人），但此在內地卻並不容易。

微信是內地最流行的通訊軟件，朋友圈更有「萬能」的稱號。但它基本上只能讓你和認識的人聯繫。要追蹤不認識的人，在內地微博更加普及。

今年第二季，微博（在美國上市，WB）收入按年上漲36%，至近1.5億美元，盈利更上漲逾兩倍，至3500萬美元，其中便主要是靠短片播放逐漸流行，廣告收入上升不少。至今年6月底，微博每月活躍用戶，已上升至2.8億。

人稱「2016年第一網紅」的Papi醬，便是在微博上載自己製作的短片而走紅的。今年3月引來資本投資，融資1200萬元人民幣，至4月，舉行廣告拍賣，成交價高達2200萬元人民幣，可見內地短片播放廣告增長有多快。未來網紅愈多，短片瀏覽數便愈高，廣告便又愈多。

年初至今，微博股價已上漲1.5倍，其母公司新浪也受惠，上漲逾六成。其他社交平台或很快從後趕上，分一杯羹。但未來一段時間，微博大約都能保持高速增長。

尋找人流所在

科網行業其成也急，其敗也速，沒有人知道潮流將往哪裏去，但潮流卻肯定會不斷變化。近月普及的逗號體（來，閉上眼，深呼吸，一，二，三，我快要暈倒了），實在是筆者的意識以外的事物。你並不需要喜歡逗號體，但確實需要留意市場口味的變化。

人流在哪裏，廣告便在哪裏。線下往線上轉移是大趨勢，但文字到圖片，再到影片也同樣是大趨勢。

投資者不應只注意海外科網股份，因內地互聯網也同樣快速成長。網購和手機遊戲當然很好，但普及率或許已上升至不低的水平，未來大概只會穩定增長。雲端以外，短片播放、互聯網租車，或許才是未來一、兩年增速最快的領域。

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