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手機微進化時代（高天佑）

By on September 9, 2016

本文作者高天佑，為《信報》撰寫專欄「新聞點評」，此文為節錄版本，原文請按此。

圖片：蘋果官網

圖片：蘋果官網

取消了在市場已通用逾50年的3.5mm耳筒插頭，強迫用戶改用蘋果自創的Lightning插頭或AirPods無線耳筒。換言之，大家以往買下的、價值數千元的中高檔3.5mm耳筒，除非加上轉接器，否則在iPhone 7上再無用武之地；但該轉接器的長度相當於半部手機，既「核突」又「陀手褦腳」，還會損害音質，相信沒太多人樂意採用。當然蘋果此舉亦有其理由，事關Lightning和AirPods比起3.5mm插頭可承擔更多功能，包括多機配對、紅外線感應、動作加速器，以及更佳的收音、消噪和聲控效果。

無論如何，這兩項變化均稱不上為「殺手級」，有別於早年蘋果每逢發布新iPhone，總掀起一番震撼，台下以至全球觀眾「嘩嘩聲」。其實自從2014年9月19日的iPhone 6發布會開始，新iPhone已欠缺驚喜，今次只是再度證實這趨勢。

蘋果不愁客源

然而，這不可說是蘋果的錯，皆因任何產品的進化都不可能違背效益遞減規律，例如第一代iPhone象徵智能手機「從無到有」（此前其他品牌產品未成氣候），簡直石破天驚，往後的第二和第三代續有顯著進化空間，但到了歷代評價最高、幾乎堪稱完美的iPhone 4之後，若想在「幾乎完美」之上再提升，就要耗費洪荒之力，才可換取些許進化。在這規律下，個人電腦（PC）10年前已進入「微進化時代」，現在輪到智能手機。

總的來說，iPhone 7跟上一代差別有限，不太容易吸引大批已購買iPhone 6或6s的用戶花費最少5588元換新機。不過蘋果依然有不少客源可以開拓，包括仍在使用iPhone 5的舊客戶，以及未嘗擁有iPhone的新客戶，後者在中國內地、印度等市場還有數以億計，所以新iPhone儘管驚喜欠奉，短期銷量卻尚有增長空間。

長遠來說，蘋果的業績增長將愈來愈減少依賴銷售新手機，而更多地來自周邊產品及服務。例如今次配合iPhone 7推出的無線耳筒AirPods，索價1288港元，其毛利率比手機更高，而且這玩意很易遺失，估計不少人每年要買一兩對。昨天發布會亦披露，配合iPhone使用的Apple Watch智能手錶，去年已成為全球銷量第二高手錶品牌，僅次於勞力士（Rolex），勝過Omega、Cartier、Citizen、Seiko和Casio等。

此外，蘋果最賺錢的還包括App Store、Apple Pay和iTunes等軟件和服務，今年第三季度收入按年增長19%， 至60億美元，已超越了Mac機（52億美元）及iPad（49億美元）等硬件銷售收入，同期iPhone收入按年跌23%，至240億美元。誇張點說，就算新iPhone銷量停滯，甚至沒有利潤，但只要目前全球5億用戶繼續使用iPhone，蘋果仍可憑軟件和服務賺個盤滿缽滿。在這方面，蘋果股東暫時毋庸擔心，事關儘管新iPhone只有「微進化」，愈來愈缺乏驚喜，但在效能、功能、好用程度和配套等方面，全球尚未有其他品牌手機可跟iPhone比肩，遑論從它手中搶走忠實粉絲客戶。作為現價市盈率12倍的大藍籌兼現金牛，蘋果的股東們不需太多驚喜也可瞓得安樂。

高天佑 [email protected]

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