AR遊戲無限商機(方保僑)

By on August 4, 2016

本文作者方保僑為香港互動市務商會會長,為《信報》撰寫專欄「科網人語」

商場於Pokémon GO登陸香港後推出活動吸引人流(葉兆安 攝)

有商場於Pokémon GO登陸香港後推出活動吸引人流(葉兆安 攝)

Pokèmon GO上月終於登陸香港,之後數天,不論大朋友或小朋友都陷於瘋狂狀態,全城搜捕小精靈。晚上在不同景點,包括公園、地鐵站、體育館等,都有很多人拿着手機,看似漫無目的般走來走去。身邊亦有朋友駕駛車輛,希望除了捕捉小精靈之外,也可以孵化精靈蛋。但我奉勸各位,還是不要這麼投入,因為真的是險象環生。

新廣告模式殺出血路

登陸香港短短時間,各大媒體已經爭相報道,弄得全城瘋狂,這遊戲爆紅的原因是什麼?增強實境(AR)的遊戲其實一早已經存在,今次不同的在於Pokèmon曾是九十年代紅極一時的卡通片,當年的粉絲現在大多已經投身社會工作,有一定消費能力。Pokèmon是他們的童年回憶,加上熟悉的地標再配合羊群心態,令大家對這遊戲趨之若鶩。

Pokèmon GO在日本推出後,已宣布跟麥當勞合作,把當地3000間老麥餐廳,變成PokeStop(補給站)或Gym(道館),玩家們在餐廳訓練小精靈或拿取精靈球之餘,至少也會「食個包」,這便是遊戲賣虛擬代幣之外,另一條O2O賺錢財路。除了吸引大集團合作,中小企亦可自行購買Lure組件「撒櫻」,吸引玩家前來捕捉珍貴精靈,猶如在Facebook賣廣告,可謂豐儉由人。有商場營運者更視之為刺激生意的靈丹妙藥,只須看Pokèmon GO地圖上,各大商場附近遍地櫻花瓣便可知一二。Pokèmon GO的成功,可能會引發新一輪AR遊戲浪潮,究竟下一個主角是Mario、米奇老鼠、Hello Kitty抑或機動戰士?真的是商機無限了。

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